2011.04.01

情報を取れ！活かせ！「ユニーク商品」の作り方

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　JR東日本のエキナカ自販機に、この春ユニークな商品が登場する。それはどのように企画されたのだろうか。

2011.03.30

ついに全面禁煙！モスバーガーの狙いは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3月30日付・日本経済新聞に「モスバーガー 新店全て禁煙に 既存店も10年内に転換」との記事が掲載された。高まる嫌煙傾向は、ハンバーガーチェーンからも愛...

2011.03.30

ミニストップに学ぶ「震災対応」と「商売」の両立とは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3月28日付・日本経済新聞にわずか40行の小さなベタ記事が掲載された。タイトルは「ミニストップが独自の品薄対策 牛乳やおにぎり」。東日本大震災に対応した...

2011.03.29

新メニュー＆「曜日別販促」に見る「ロッテリアらしさ」とは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3月28日付・日経MJ記事に「新商品、曜日別販促 ロッテリア 火曜日は値引き 金曜日はチキン無料」という小さな記事が掲載された。企業提供の商品写真こそ添...

2011.03.28

さらばスカイスクレイパー、IABが広告サイズ11種をリストラ

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

インターネット広告の世界的な業界団体である米IABは、広告ユニットガイドラインで定める標準広告ユニットを大幅に改訂しました。新しく6種類が追加され、既存の...

2011.03.26

何故だかプチプチしたくなる『プチプチ(R)』の使えるハナシ！

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

みんな知っている「プチプチ」の正式名称は「気泡緩衝シート」。あのプチプチ(R)は、名古屋にある川上産業株式会社の登録商標である。

2011.03.25

チャレンジャーはニッチに攻めろ！サントリー「オールフリー」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　サントリー「オールフリー」が、先行するキリン「フリー」に敢然と牙をむいた。その緻密な戦術を分析してみよう。

2011.03.22

‎渋谷にB級グルメ村！「ギン酒場」の戦略を読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　たこ焼きチェーン「築地銀だこ」を展開するホットランドが4月下旬、渋谷に全国各地の料理や地酒を楽しめる「B級グルメ村！ギン酒場」の3号店を渋谷に出店すると...

2011.03.20

購買者の良識を見せるとき～最新号の『AERA』と『週刊ポスト』

寺西 隆行 / （株）Ｚ会

同じ震災を扱った、最新号の『AERA』と『週刊ポスト』。 ここまで見せ方が違うと。。。

2011.03.19

「背水の陣」のジーンズメイトは生まれ変われるか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　業績低迷にあえぐカジュアルウェア大手、ジーンズメイトが大きな曲がり角を迎えている。その背景と狙いを読み解いてみよう。