2011.03.02

新商品は誰がために？「生茶」と「エステー」の挑戦

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3月1日付・日本経済新聞消費面「New Face」欄に並んで掲載された2つの商品。そこから、企業のどんなメッセージが読み取れるだろうか。

2011.03.01

コンビニ×高級チョコ・ゴディバ＆セブンイレブンの戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　コンビニエンスストアの棚の一角が、また華やぐ季節になってきた。ホワイトデーコーナーである。そこに鎮座ましましているのは、ベルギー生まれの高級チョコレート...

2011.02.28

コミュニケーションは'BIG WHY'から始めよ！

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

『Start with Why: Hwo Great Leaders Inspire Everyone to Take Action』の著者、Simon ...

2011.02.27

「つながり」と「情報」の大統合

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

『キュレーションの時代』（佐々木俊尚著）は、読み応えのある名著ですね。マーケターは必読の本だと思います。

2011.02.24

日本酒復活の日は来るか？

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

お酒について言えば、昨年（2010年）は「ハイボール（ウイスキー）」の年でしたね。

2011.02.23

女性誌購読者は消費活発！

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

女性ファッション雑誌に対する消費者行動は、 １　自分で買って読む人 ２　自分では買わず、美容院等で読む人、書店立ち読み人 ３　そもそもまったく読まない人...

2011.02.23

花盛り「コラボレーション店」の成功のカギはどこにある？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　小売業や外食などをはじめ、様々な異業種コラボレーション店舗の展開が盛んだ。その背景と成功のカギを考えてみよう。

2011.02.22

「エクスペディア」にクマのキャラクターがいるわけ

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

このところ、世界最大のオンライン旅行会社「エクスペディアジャパン」Expedia.co.jpの広告が目立ちますね。日経新聞でも15段全面広告とか打ってるし。

2011.02.22

「勘と経験」から「データ」へ？変わる自販機販売戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　桃の節句も近づき、日差しや吹く風の中にも少しだけ春を感じる今日この頃。JR東日本管内の駅では超レアな「果汁飲料」が販売されているのをご存じだろうか。「桃...

2011.02.21

瞳孔と表情で読む好意度

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

以前から、心理学の実験などで「人は興味のあるものを見ると瞳孔が拡大する」ということがわかっていました。