2013.06.20

【おもしろ解説】価格弾力性だけじゃないぞ!!様々な弾力性

渡部 弘毅 / ワクコンサルティング株式会社 ディレクターコンサルタント

弾力性を意識すると、価格施策だけでなく仕事や生活面での振る舞いにも応用ができます。

2013.06.20

MKタクシーのアドボカシーマーケティングでライフスタイルが向上

渡部 弘毅 / ワクコンサルティング株式会社 ディレクターコンサルタント

タクシー激戦区京都で業績好調のMKタクシーはアドボカシーマーケティングのベストプラクティス企業である。

2013.06.19

映画「県庁おもてなし課」公開記念・高知県の観光広報（前編）

「地方創生のススメ」編集部 （東京過疎化プロジェクト） / 合同会社RegionWire

映画「県庁おもてなし課」が現在公開中だが、映画公開にあわせて高知県庁内に再現したロケセットには、1か月で既に1万人以上が来訪しているという。 そこで高知県...

2013.06.19

CEM(Customer Engagement Management)とザッポスの奇跡

渡部 弘毅 / ワクコンサルティング株式会社 ディレクターコンサルタント

プロダクトアウトからマーケットインへ、製品主導から顧客主導へ、企業戦略変革の重要性が叫ばれて久しい。データベースマーケティングやCRM、ワントゥワンマーケ...

2013.06.18

【おもしろ解説】商品ポジショニング

渡部 弘毅 / ワクコンサルティング株式会社 ディレクターコンサルタント

商品もそうですが、自分のポジショニングもしっかり考えないと生きていけない今日この頃です。

2013.06.07

コカ・コーラ ゼロの「思い切り味わおう」に隠された「選択」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「正直な所、少し悩んだりしましたね」。2012年の秋を振り返って、コカ・コーラ ゼロのブランド戦略担当者は苦笑いを見せた。 　日本コカ・コーラのコカ・...

2013.04.29

「丸亀製麺」の合理性が“常識破り”と捉えられる不可解

日沖 博道 / パスファインダーズ株式会社 代表取締役 社長

急成長中のうどんチェーンを採り上げた番組は、その秘密を“常識破りの非効率経営にあり”とした。しかし同社は合理的であり、その合理性の範囲で十分効率的である。...

2013.04.19

「オフィスグリコ」と「ぐりこ・や」に学ぶ縮小市場での生き残り

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　東京進出以来昨年で10周年を迎え、多くの企業の事務所でお馴染みとなっている「オフィスグリコ」。全国のサービスエリアを中心に人気となっている土産店「ぐりこ...

2013.04.01

海外を向く中小企業 (6) 画期的な製品ゆえ“急伸”アジア市場へ？

日沖 博道 / パスファインダーズ株式会社 代表取締役 社長

画期的な製品開発に成功、さて目指すは成長率ナンバーワンのアジア市場だ！…ホントにそうですか？

2013.03.28

「コク」に賭けろ！プレモル好調のヒミツを探る！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ビール類総市場不振の中で成長している銘柄といえば、まず思い浮かぶのが「ザ・プレミアム・モルツ」だろう。2012年のビール類総市場の伸長率は対前年比99％...