2011.01.18

眞露（ジンロ）のブランド拡張

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

昨日は、富士フイルムの技術力をテコとした、ヘルスケアカテゴリーへのブランド拡張を取り上げました。 今日は、別の興味深いブランド拡張事例です。

2011.01.18

回転寿司戦争：スシロー、かっぱ寿司の天下は続くのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　回転寿司チェーンのトップが入れ替わった。しかし、乱世の如くトップの座は今後もめまぐるしく交代する可能性が高いという。

2011.01.17

御社のファンを作る7つの古典的な方法

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、短期的な売上のためのアクションではなく、中長期的な視点からみたファンを作る方法について、ウェブから離れて考えてみましょう。

2011.01.17

富士フイルムのブランド拡張

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

既存の企業、あるいは製品・サービスの持つブランド力を「テコ」として活用し、同一カテゴリーのバリエーションを増やしたり、隣接カテゴリー、あるいはほとんど関係...

2011.01.14

ブランド構築、製品が全てか？

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

「ダナ・キャラン」「ペプシ」などのブランディングを手がけているデザイナー、ピーター・アーネル氏は、日経産業新聞（2011/01/13）の記事の中で以下のよ...

2011.01.13

ビジネスパーソンの情報収集力

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

私はマーケティングリサーチを専門としていますが、常日頃、リサーチの仕事をしていてつくづく思うことがあります。

2011.01.13

広報＝いかに他人の紹介を引き出すか。

寺西 隆行 / （株）Ｚ会

広報は、自社の活動をガンガン紹介すればいい、ってもんじゃありません。 ましてやプレスリリースをＦＡＸで送りつける手法に頼るだけ、なんてのも×。 真の広報...

2011.01.12

まずは目標を定めよ！ファナックのプライシングに学ぶ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　1月12日付・日経新聞1面の連載コラム「企業 強さの条件」第7部の初回は工作機械数値制御装置の最大手・ファナックが紹介された。そこから学ぶべき点は多い。

2011.01.12

メンタルモデル革新

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

「メンタルモデル」は、自分が外部環境から仕入れる情報（要するに経験） をどのように関係付け、整理して 解釈するかという一定の処理手順や価値体系のことです。

2011.01.11

「トイカメラ」人気から学ぶべき「価値基準の変化」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　今日の不況は、デフレに起因して価値基準が変化し、一義的な問題として消費者が「モノを買わなくなった」ことにあるといわれている。しかし、「成熟市場」といわれ...