2010.01.12

赤い海を行く花王の「徹底力」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　競争のない市場を切り開く「ブルーオーシャン」。しかし、成熟市場において実現は難しい。好むと好まざるに関わらず、戦いは血で血を洗う競争の「レッドオーシャン...

2010.01.11

商社マン　しんちゃん。　走る！ (33)

三宅 信一郎 / 株式会社BFCコンサルティング 代表取締役

～高度成長からバブルを駆け抜け、さらなる未来へ～ １９８０年～９０年台にかけての日本経済のバブルが膨れ上がって破裂前後の頃の、筆者の商社マン生活を参考に小...

2010.01.09

なぜハイボールは売れたのか

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

小雪さんの「ハイボール」のCMを覚えているだろうか。あのCMの効果も相まってなのだろうが、これが売れた。確かマーケットではお酒離れが進んでいたはずなのに、...

2010.01.08

どうなる住宅産業②　　家は買うものか、作るものか？

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

一向に回復基調に乗らない新築住宅業界。車、家電商品に続きエコポイント制度が始まるが、家電商品と同じような政府のバックアップ施策で、本当の回復が生じるのだろうか。

2010.01.07

コンセプトが「伝わる」ってこういうこと！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　製品コンセプトが「伝わる」、「伝わらない」で見え方が全く異なってしまうという一つの例。

2010.01.06

リサーチとプロモーションを連動させたコミュニティ活用事例

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

今日は、昨年末に開催された 『AvecDAY20009 WINTER　オープンハウスセミナー』 （株式会社エイベック研究所主催） において報告された、...

2010.01.05

既存客への投資

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

「釣った魚にはエサをやらない」 すなわち、購入してくれるまでは、 熱心に見込み客にアプローチするけれど、 顧客になったとたん見向きもしなくなり、 新たな...

2010.01.05

『女性の日常を彩るインテリア雑貨の仕掛け人』

日経ウーマンオンラインとINSIGHT NOW!のコラボレーション企画！ 明日から使える“オンナゴコロ”をつかむマーケティングのヒントに！ 大多数の消費行...

2010.01.05

「これって、○○と似てない？」と思ったら･･･

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「同質化」という戦略がある。他社が開発した商品とそっくりな特性を持った商品を後から開発し、上市する戦略だ。既にヒットしている商品であれば、ハズレ商品を開...

2010.01.04

あらゆるビジネスは「韓国の百貨店」に学べ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　1月1日の日経MJ一面。特集の本論ではないものの、「韓国の百貨店」に関する記述がとても重要だと思った。