2010.02.26

世界のキッチンから VS カルピスのガチンコ勝負・その裏側

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　商品は工場から出荷されてから、様々な段階で試練と戦いを経て消費者が手にとって購入に至る。そこに携わる人々の様々な知恵と工夫が込められている。商品が並ぶ棚...

2010.02.25

競合をすべて撃沈させるユニクロUJの破壊力

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　勢いが止まるところを知らないユニクロ。次の一手はカジュアルウェアの最もベーシックなアイテムであるジーンズだった。しかし、その戦略はあらゆる競合を撃沈させ...

2010.02.22

顧客を動かす、そのひと言・「サブコピー」の力

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　人目を惹くメインコピーではなく、製品やその周囲にそっと添えられたサブコピー。その例から、顧客を動かす「ひと言」を考えてみよう。

2010.02.19

2月21日発売の「SK－II新製品」に見る美白化粧品の衝撃的な変化

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

「SK-Ⅱ」と言えばアンチエンジングの代名詞。桃井かおりさんの張りのある肌がそれを雄弁に物語っています。今回は、2月21日に発売の美容液をはじめ、私自身が...

2010.02.18

「マーケティング」もニッチに売れ！？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「ターゲットをそんなに絞り込んだら売れる数が減るじゃないか！」･･･そんな意見がしばしば会議で出される。高度成長期を経験している高齢の役員、バブル期を経...

2010.02.16

さすがP&G！人を動かし、買い続けさせる販売促進！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　成功する販売促進は、消費者の心を洞察（インサイト）し、行動を読み買わせる。さらに、一度きりでなく、買い続けさせるように仕向けることである。「さすがP&G...

2010.02.15

売れるべくして売れた「ポメラ」ヒットのカラクリ

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

キングジムが出した電子メモ「ポメラ」が好調だ。発売初年度には当初計画比の3倍もの売上となり、ニッチとはいえ大ヒットとなった。その、マーケティングのお手本と...

2010.02.15

キリンVS.サントリー？「世界のハイボール」は実は根が深い！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「ハ～イボ～ル、ハ～イボ～ル♪」。ディズニー映画・白雪姫の劇中歌をナインティナインの岡村隆史が大航海時代風の帆船の上で高らかに歌うＣＭ。キリン・「世界の...

2010.02.13

テンション高いのは菓子業界だけ？女子中学生「友チョコ」の実情

今や女子中学生の９４パーセントは経験しているという友チョコ。 一見盛り上がっているかのような彼女達の友チョコ事情にスポットを当てて考察してみることにした。

2010.02.12

ものすごく正論なDVD100円自動レンタル機のビジネスモデル

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　事務所向かいのファミリーマートにTSUTAYAのDVD自動レンタル機が設置された。映画を見ているヒマなどない。だけど、ものすごく気になる。そのしくみがよ...