2010.05.11

「ニッチ戦略」で生き残りをかけるエン･ジャパン

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ある業界でシェアナンバー１を誇る「リーダー」ではない。さりとて、リーダーに挑戦する「チャレンジャー」となる力もない。現実的にはそんな企業は数多い。残され...

2010.05.07

「Fit’s」に見る、ロッテのブレないリーダー戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ロッテのガム「Fit’s」にまた、ニューフレーバーが登場した。しかし、今回は単なるフレーバーの追加ではない。それは、ガム市場のシェア6割ともいわれる圧倒...

2010.05.02

新生「ナルミヤ」の愚直なSTP・４Pと「ファストリ」の凄み

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　業績不振にあえいでいた、ジュニア服メーカーのナルミヤ（ナルミヤ・インターナショナル）の新ブランドが好調だという。 　復活のヒミツを見れば、愚直なまでにマ...

2010.04.30

ユーザーベネフィットと内的な価値観、生活観の定義から。

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

ユーザーにとってのベネフィットの定義、その人が持つ価値観や嗜好、生活観からのアプローチを行うことで、その先のプロセスが見えてくる。

2010.04.30

潜在顧客をあぶり出す「ヘルシア」の巧みな販促

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

潜在顧客にどうやってリーチするか。これはマーケティングの永遠のテーマ。費用対効果のもっとも高いのが、ターゲットに手を挙げてもらうこと。うまくやりそうなのが...

2010.04.28

緑じゃない、大人だ！「アサヒ・グリーンコーラ」は何を狙う？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ちょっと謎な商品が登場した。アサヒ飲料の「グリーンコーラ」だ。その狙いを考察してみたい。

2010.04.27

改装は快走？迷走？・マクドナルド新型店舗の狙いは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　これがマクドナルド？と目を疑うほどゆったりとしたオシャレな店内空間。クルーの制服もベレー帽をかぶっていて、今までとは全く違う。4月25日に都内12店舗で...

2010.04.27

ミドリムシクッキーを食べてみよう！

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

皆様も一度は耳にしたことがある「ミドリムシ」。今このミドリムシを使ったクッキーが大人気だそうです！！

2010.04.25

日本で「ソーシャルパブリッシング」は根付くか。

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

日本の電子書籍化の方向が見えてこない。自由に公平に電子書籍を活用する日はいつくるのか。

2010.04.23

「若者の焼きそば離れ」対応？エースコックが成功したワケ！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　エースコックのカップ焼きそば、「JANJANソースやきそば」が売れているという。カップ焼きそばの不動の3強といえば「日清焼きそばUFO」（日清食品）、「...