『日本ブランドが世界を巡る』

赤地に緑の蚊取り線香という「補色」を活かしたデザインは、実に毒々しい感じです。なぜ、これほどに派手でかつリアルなんでしょうか？

それは、まだまだ衛生状態がそれほど良くないタイでは、蚊は、デング熱やマラリアを媒介するにっくき敵だから。

ですから、金鳥の蚊取り線香は効き目抜群ということを訴求するためには、派手でリアルであったほうがいいのです。

同書ではこうした現地の社会・文化的背景などを踏まえた、わかりやすい解説があります。グローバルなブランディングに興味のある方は、ぜひ手にとってみてください。

『日本ブランドが世界を巡る』
（渡部千春著、日経BP社）