「サントリー」の記事一覧
2012.12.05
松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー
アサヒビールのノンアルコールビール、 「ドライゼロ」 のヒットの影には、オーソドックスなマーケティングリサーチに基づく明快なコンセプト開発がありました。
2012.10.26
松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー
人は、商品が実現してくれるかもしれない 「理想」（to be） を夢見て購入するのであり、 「現実」（as is） を提示されてもワクワクできない...
2010.01.28
サントリーvsコカ･コーラのペットボトル軽量化競争の果ての創造
中ノ森 清訓 / 株式会社 戦略調達 代表取締役社長
先週は、日本コカ・コーラの植物由来の素材を使用したペットボトルを紹介しましたが、ペットボトルにおける環境負荷削減には、軽量化というもう一つ別の方向性があり...
2009.12.11
松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー
私は80年代後半、市場調査会社で、 様々な消費財の小売店での販売動向を 調べる仕事をしていました。 調査対象には、 「清涼飲料市場」 も含まれてい...
2009.12.11
コカ・コーラのブランドマーケティング（2）90'sのジョージア復活
松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー
日本で消費される缶コーヒーは年間100億本。 金額ベースでは8,000億円に達します。 清涼飲料メーカーの間では。 “缶コーヒー市場を制するものが、...
2009.03.09
山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表
メーカーが出す新製品は、意外なものから考えられていた！ 数ある色の中から選ばれたのは、男の子なら一度は熱中したあの「戦隊ヒーロー」の色だったのです。 今回...
2009.03.05
松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー
キリンさんが本格ビールとしては17年ぶり、 社運をかけて07年３月に発売した 「キリン・ザ・ゴールド」 ですが、今年（09年）2月で製造終了となりました。
