2012.03.08

「青山フラワーマーケット」の「売れ続けるしくみ」を読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　街中で花屋の店先を見ると、ふと心が和む。無論、その花を買って帰れば家の中がぱっと明るくなる。しかし、花ビジネスの舞台裏は熾烈なようだ。日本経済新聞のコラ...

2012.03.07

顧客視点に脱皮する百貨店化粧品販売

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　メーカー毎に区切られたブース。専属の美容部員によるオススメと試用。それを快適と考える人もいるが、なかなか敷居の高さを感じたり買い回りがでないことに不便を...

2012.03.05

「JAL吉牛」に隠された意図は何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　2012年3月5日付日経MJ記事。「日航機内食で牛丼デビュー　国際線の限定メニューに　吉野家、女性客に期待」とある。吉野家安部社長は、日航利用者に占める...

2012.03.03

スターバックスに見るｻｰﾋﾞｽ品質6つの視点

松井 拓己 / サービスサイエンティスト　（松井サービスコンサルティング）

サービス品質の高さで多くのリピーターを獲得しているスターバックス。しかし、サービスの成功事例を学んでも、どう活用したら良いか分からない。「サービス品質を高...

2012.03.02

「つぼ八」のパスタ店は誰とどのように戦うのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　居酒屋のつぼ八が業態の多角化のため、3月31日に横浜伊勢佐木町にパスタ店を開業するという。（3月2日付日経MJ）。5分以内に調理をする。中心価格帯は50...

2012.02.23

キーエンス、おもしろCMの狙い

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　懐かしの山口百恵「プレイバックPart2」のメロディー。絵画風の人物がくるりと振り向き、モノトーン幾何学模様のダンサーが不気味に踊る。セリフは「キーエン...

2012.02.17

知識やスキルを売買する「Abilie」がいよいよオープン

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

昨年１２月に発表され、大きな注目をあびた株式会社オウケイウェイヴの知識流通事業 『Abilie（アビリエ）』が当初の予定通り開始日を迎えようとしている。 ...

2012.02.13

ドトール・スタバ・マクド三つ巴のカフェ戦争再燃！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　2月11日付日経MJによれば、「カフェ市場」がさらに激戦化するらしい。そのトリガーを引くのはドトールだ。いかなる戦略なのか、考察を交えて記事内容を見てみよう。

2012.02.11

縁起担ぎとデータが支える販促～落ちないペットボトルキャップ～

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　JR東日本管内の駅ナカで約1万台の自販機を運営しているJR東日本ウォータービジネス。その主力商品であるミネラルウォーター「FROM AQUA（フロムアク...

2012.02.06

ステマだステマだって、じゃぁどんなのなら大丈夫なんだ？

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、ステマについて……ではなく、マーケティングの倫理とあるべき姿について。最近よく言われている「ステマ」とは？ 何が問題なのか、どうするのがいいのでし...