2009.11.16

コカ・コーラのブランドマーケティング（０）

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

今年読んだマーケティング本のうち、 一番面白く、かつたくさんの学びが得られたもの、 それは、 『こころを動かすマーケティング 　コカ・コーラのブランド価...

2009.11.16

居酒屋デフレ戦争・「全品均一価格」店隆盛の意味するものは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　アルコールを含む「全品２９９円」などの「低価格・均一価格居酒屋」が急増しているという。居酒屋業界は今後どうなっていくのか。

2009.11.16

スタバ、インスタントコーヒー発売の危険な賭け

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

その名を「VIA（ヴィア）」という。スタバがアメリカで新発売したインスタントコーヒーである。あえてカニバリゼーションにつながりかねない商品展開に踏み切った...

2009.11.12

「巣ごもり消費」の商機をとらえろ！：ハインツの内食対応に学ぶ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　テレビゲーム・インターネット・通信販売・自宅での食事などに関連した消費が活況を呈している。いわゆる「巣ごもり消費」である。関連した株の上昇を期待して「巣...

2009.11.12

ソーシャルメディアの価値

ソーシャルメディア自身が、「何を以ってソーシャルなメディア？」ってことを取り違えてるケースがあるような気がしてなりません。。

2009.11.12

オンラインとかオフラインとか

既に一部ではノーラインって概念も定着し始めてるのに、広告主とエージェンシー・広告会社の意識の差は広がりつつあります。

2009.11.12

永谷園「生姜部」が高めるブランド価値

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　永谷園の「生姜部」をご存じだろうか。同社がコツコツと地道に続けてきた活動が、昨今開花し始めている。

2009.11.11

顧客視点で「王道」を歩む「スーパーカップ」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　エースコックが「スーパーカップミニ」シリーズの新商品として、「カレーうどん」を11月16日から発売するという。同シリーズとしては今年8月初旬に「スーパー...

2009.11.08

必読！「ご当地調味料ブーム」の正しい味わい方！

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

先週の１１月３日は『調味料の日』だった。文化の日だからこそ、日本の伝統調味料を見直し、和食のすばらしさを考えよう！という日。イイ味…、イイミ…、１１３…、...

2009.11.07

『タマホーーーーム♪＝木村拓哉』は、戦略的にどうなのよ？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

みのもんたから木村拓哉へ。タマホームのＣＭキャラクター起用は、いつも衝撃的である。 その話題だけで、充分にＣＭ効果はある。認めざるをえない。 しかし「ビバ...