広告屋は『静岡名物パンパカパンツ』を見てから出直してこいっ！

その柔軟さとスピードを決定づけているのは、漫画家やアニメーターを正社員として雇用し、何の縛りもなく、一気通貫でキャラクタービジネスをプロデュースする力。キャラクタービジネスのサプライチェーンを大きく転換している会社＝「

コンテンツ業界のユニクロ」みたいな企業なわけである。

そこで、マーケティング的に印象に残ったのが・・・以下の言葉。

全国ネットで視聴率２％とるより、
地方で視聴率１０％とりつづける方が、
絶対大きなチャンスが訪れる！

静岡県で１０％を続けて、地元の小学生のほとんどが知っている状況を作り出せれば、それは、絶対に全国へと拡がる。
マスだ、全国認知だ・・・というマス的発想より、「街的」なエリアマーケティング発想こそ、この時代のマーケティングだと言うこと。局地戦での圧倒的勝利こそ、全国ブランドの足がかりであるということである。

そして、何よりもコンテンツづくりをおもしろがる。そのクリエーターひとりの力を信じて、どこよりも面白くプロデュースしてやろうという気概が素晴らしい。
「革命は辺境からやってくる」という言葉を、私は、信じている。
これからのメディアやマーケティングの革命は、既に、こうやって起こっている。

最後に、株式会社DLEは、こんなこともやっている。マーケティングを囓っている人は、知っている人も多いとは思うが・・・改めて見てもらいたい。

サントリーを「鷹の爪団」という番組のスポンサーに着いて貰おうという作戦を、そのコンテンツを通じてやっている。勝手に、商品広告もしている。これは、実際に放映されている。
こんなことが許される時代になったのである。

常識では無理。前例がない。そんな無茶な。
地域の発展を妨げるそんな「メンタルブロック」のたがを、
パンパカパンツ♪と鼻歌でも歌いながらはずしていきたいと考える。

常識では無理。前例がない。そんな無茶な。
そういうことを言わない狂気を孕んだ大人でいたいと切に願う。

参考＝福岡・外資系広告マンの暗躍ブログ「すごいよ。あんた。」