瀕死の広告業界を救う『棟梁』待望論！

雑誌「広告批評」が創刊されたのは、1979年。その年の、全広告費の80％は、マス4媒体で占められていた。まさに、栄華だ。糸井重里さん自身が「おいしい生活」というコピーで一斉を風靡したのも80年代前半。あのコピーライターブームから、かれこれ30年。2008年のマス4媒体の広告費占有率も、約50％となった。
古い型の広告ビジネスモデルは、30年という寿命を全うしよとしているのだ。

「広告批評」初代編集長である天野祐吉さんは、『マス広告は20世紀の産物で、特にテレビは向こうから押しかけて来る一種の暴力性があった。だからお目付け役として我々が批評的な役割をになった』と、その雑誌の役割を語ったが・・・・マス媒体の解体とともに、その役割を失ったというわけである。

この大きな変化のうねりは、間違いなくインターネットメディアがこの世に生まれた90年代中盤に見えていた。前述の、糸井重里さんに引導を渡したのは、故ナンシー関さんである。
「誰かが『もうおもしろくねぇんだよ』とでも突っ込んでくれたら、どんなに気が楽になるだろう。糸井重里がテレビで尊重されている大きな理由のひとつに『80年代を捨てきれない大人になったヘンタイよいこ』というのがある気がする。『イトイ的なカンジ』にひかれた子供 が、現在30代半ばになり、『あの、イトイさんと』の思いを遂げている結果が、『糸井重里よくテレビに出てる』ではないのか。」と批判している。
1995年の話しである。この時期に「広告批評」も休刊を発表していたら、何か違う新しい手段が生まれたのではないかと思うのは、私だけだろうか。

伸び続けたマス広告費の収益でサービス(制作やマーケティング等)を拡張して、競合プレゼンを繰り返し、そのご褒美としてマス広告をいただく。「制作扱いをとったところが、スポット発注を受ける」という常識が邪魔をして、「本当のサービス」を収益化できない。そんな、どんぶり勘定の『ヘンタイよいこ』は、いまだ、業界を跋扈している。
そういうヒトの頭の中では、ウェブ戦略も、マス媒体の収益によるサービス程度にしか捉えられない。なので、マス媒体の制作とスポット出稿を獲りに行く競合コンペが大好き。それこそが、仕事になる。

でも、広告屋が競合プレゼンを続けるのって、どうよ？
2009年も、同じ事を繰り返すのって、どうよ？
故ナンシー関さんの広告屋への批判から、さらに15年の月日が経った今年。
どんぶり勘定の『ヘンタイよいこ』には、間違いなくトドメが刺される。