ネット視聴率白書2008-2009を読む（８）一般企業サイトのトレンド

一般企業といっても多様な業種がありますので、
主に一般消費者を対象としているメーカー（車、家電、飲料、
食品・化粧品）に絞りますね。

まず自動車の３大メーカー、トヨタ、日産、ホンダのWebサイト
のアクセスを見ると、３社ともネットユーザーの拡大に伴い
順調に訪問者数を伸ばしてきています。

ただ、トヨタの場合、新車発表前後にはアクセスが
急増するものの、普段の月間訪問者数は150万人前後です。

一方、日産は同200万人前後、ホンダは120-200万人の間で横ばい。

なお、利用者の男女比率は、
上記3社とも男性が70％を超えています。

電機メーカーでは、ソニー（sony.co.jp、sony.jpの2サイト合計）
が、月間訪問者数200万人と最大規模です。

松下電器産業では、panasonic.jp、panasonic.co.jp、national.jp
の３つのサイトを運営してますがそれぞれ120－150万人前後で推移。

東芝は、一時期160万にまで月間訪問者数が伸びましたが、
最近は下降気味で120万人程度になっています。

男女比率についていえば、上記３社の電機メーカーも、
自動車メーカーと同様、男性比率が70％程度です。

飲料メーカーの中では、
サントリーが月間訪問者数200万人前後、
キリンビールは最近低下気味で同150万人程度、
アサヒビールが120万人程度です。

サッポロビールは、最近まで60万人程度で
推移していたのですが、2008年3月に突然倍増して
150万人に迫る伸びを示しています。
（この倍増の理由ははっきりしません。ご存知の方、
　ぜひ教えてください！）

男女比率をみると、サントリーとアサヒビールは
全くの同率で男性52.6.6％、女性47.4％とほぼ男女半々です。

キリンビールは男性60％、女性40％と男性の利用者が
多くなっています。また、サッポロビールは、
男性54.2％、女性45.8％と飲料メーカーサイトの中では
中間的な割合です。

さて、ファーストフードで圧倒的なシェアを誇る
日本マクドナルドのWebサイトは、意外にも
月間訪問者数は80-100万人前後と思ったほど多くありません。

ユーザーが若年層に偏っており、
PCよりも携帯によるネットアクセスが多いためでしょう。

実際、日本マクドナルドの携帯サイトに登録して、
携帯クーポンを利用するユーザーは相当数に上り、
競合他社を圧倒しています。

化粧品の最大手、資生堂のWebサイトへの訪問者数も
自動車や飲料メーカーと比較すると意外に少なく、
40－60万人の間で推移しています。