ネット視聴率白書2008-2009を読む（１）ネット視聴率調査方法

＊「RDD」(Random Digit Dialing)と呼ばれる、
　電話番号をランダムに生成する方法で電話をかけ、
　インターネット利用状況についての電話調査を行い、
　インターネット利用世帯については、インターネット視聴率調査
　へのモニター（調査パネル）協力依頼を行う。

＊インターネット視聴率調査へのモニター協力が得られた世帯については、
　インターネット利用状況を自動的に捕捉するトラッキングソフトを
　PCにインストールしてもらい、利用状況データを収集する。
　（世帯でインターネットを利用する全個人の属性を記録してもらう
　　ことで、個人別の利用状況を把握可能）

＊モニター協力者（調査パネル）数は現在約13,000人

トラッキングソフトを利用する方法は、
テレビ視聴率調査において、

「ピープルメーター」

と呼ばれる機械を接続することでテレビの閲覧状況を
自動的に捕捉する方法と似ていますね。

なお、PCにインストールされたトラッキングソフトを通じて
自動的にインターネット利用状況を捕捉し、

「インターネット視聴率調査」

と類似のデータを提供するものに、

「Alexa」

というサービスがあります。

これは、無償で提供されている同社のブラウザー用ツールバーを
インストールした全世界のインターネットユーザーが調査対象と
なっています。

調査対象者数は非公開であり、同社ツールバーをインストール
した人だけの集計データのため、統計的な信頼性に欠けるものの、
全世界の国別の人気サイトランキング等が同社Webサイトで無料で
閲覧可能です。

＊参考リンク
『2007年日本の広告費とＭＣ戦略の課題』

『ネット視聴率白書2008-2009』
（衣袋宏美著、翔泳社）
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