「ポジショニング」の記事一覧
2022.02.19
デジタル時代にSTPは古いのか？・「リーン・スタートアップ」の本質
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
現代マーケティングの大家、フィリップ・コトラーが提唱した「STP理論」。すなわち、市場の顧客候補を「同質のニーズ」で括って細分化する＝セグメンテーション→...
2016.06.15
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第7回】4Pは「混ぜないと危険！」
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
前回も述べたように、コトラー先生も「マーケティングのキモはポジショニングである」とおっしゃっている。ポジショニングで「ターゲットに対する魅力の打ち出し方」...
2016.05.18
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第6回】そのポジショニングでは売れない！
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
現代マーケティングの大家、フィリップ・コトラーは2004年刊行の「コトラーのマーケティングコンセプト」のポジショニングの項で、「マーケティングで最も重要な...
2016.04.20
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第5回】そのセグメントでは失敗する！
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「マーケティングは難しい」という人の多くは、フレームワークを知らない・正しく用いていないという場合が多い。そのため、当連載では、フレームワークを行う上で...
2016.03.23
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第４回】マーケティングは流れで読み解く
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「マーケティングは難しい」という人の多くは、フレームワークを知らない・正しく用いていないという場合が多い。そのため、当連載では、フレームワークを行う上で...
2010.02.16
伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役
今日は、企業の「環境」のお話しです。環境問題で言う環境ではなく、内部環境、外部環境で言う環境です。企業におけるロジカルコミュニケーションの講座を今度やるの...
2009.10.07
伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役
今は、そんなに流行りませんが、「ゼロベース思考」というものが一時期はやりました。かっこいいコンサルタントの使う思考技術として。最近、私の感覚だとあんまり聞...
2009.10.05
伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役
先日、サッカー日本代表の岡田監督がインタビューを受けていました。そこで、サポーターからの質問「ワールドカップベスト４を目指すのは、根拠があって言っているの...
2009.09.19
伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役
さて、今日は、戦略をまた別の角度から見ていく試みをしようと思います。なるべくカタカナを使わず、それでもカタカナを交えつつご説明しようと思います。
