2010.11.09

売れない理由を顧客視点で見直せ！無印良品のジャケットに学ぶ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「ヒットまでには実は長い寄り道があった」と、「無印良品」のマネージャーが語っているのは、あるジャケットの話。店頭で鳴かず飛ばずで、半年で大幅値引きの在庫...

2010.11.03

BOP攻略：インドの6400円冷蔵庫に見る「整合性」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　成功するマーケティング戦略、良いマーケティング・マネジメントの要件を上げるとすれば、その一つは間違いなく「整合性」である。それは普遍的な原則であるといっ...

2010.11.02

「利用シーン別売り場」でデジカメを売るカシオの狙い

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　カシオ計算機は飽和し、低価格化に歯止めがかからないコンパクトデジカメ市場に対し、新たな売場提案でテコ入れを図る戦略に出た。

2010.11.01

インターネット利用者調査に見る注目すべき結果とは

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

「インターネットの利用実態」についての調査結果が発表された。この3年間にネットをめぐる環境は大きく変化した。果たして実態では、どのような変化があったのだろ...

2010.10.30

「40代女子」：絶賛すべき新刊雑誌GLOWのキャッチフレーズ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　10月28日、出版不況といわれる中、女性ファッション雑誌では向かうところ敵なしの「宝島社」から、40代女性向け雑誌が創刊された。『GLOW』。通勤電車の...

2010.10.28

バンダイが放つ「のだめ化粧品」の狙いは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　玩具のバンダイが化粧品？しかも、キャラクターが「のだめ」？…。いくつも疑問符が頭に浮かんでしまう記事が日経MJ10月26日のファッション＆リビング欄に掲...

2010.10.27

ガリガリ君と31アイスクリームの販売チャネルとターゲット

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　暑かった今年の夏、アイスの需要も爆発的に高まった。大定番商品・赤城乳業「ガリガリ君」は、1日の生産100万本といわれる能力（Wikipediaより）を持...

2010.10.22

カルビーが小売店運営に進出するワケは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　日経新聞10月21日企業2面に「カルビー、小売店運営 3年で15店、限定品など販売 ニーズ探り開発に活用」という3段19行の比較的小さな記事が掲載された...

2010.10.20

国内リードマネジメントツール情報整理

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

オンラインやオフラインで集めたリードを、成約に繋がる案件になるまで購買マインドを高め育成する「リードナーチャリング」を行うため、リードマネジメントの自動化...

2010.10.20

団塊世代マーケットは幻だった、は本当か！？

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

団塊世代マーケットは今のところ不発に終わったといわれている。数年前、90兆円の資産を持ち、大量の定年退職する人たちに対して各企業は色めき立ち、シニア市場の...