「チャレンジャー」の記事一覧

2008.10.27

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

10月21日から「ペプシホワイト」が発売になった。6月10日に発売された｢ブルーハワイ｣に続く、今年2度目の期間限定品だ。さらに、自動販売機限定で静かに人...

2008.09.26

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

iPhone 3Gの販売で世間を賑わせたソフトバンクであるが、今度は｢実質ゼロ円」でシャープ製の携帯電話端末を売り出すという。かつて携帯電話端末は1～2万...

2008.09.08

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

＜38.4％対 34.9％＞福田康夫首相の退陣表明後、２日夕から３日にかけて実施した共同通信社による全国緊急電話世論調査の結果の数字である。＜次期衆...

2008.07.17

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

ミスタードーナツとモスバーガーが初の連携商品を期間限定で発売した。今年2月20日に発表された資本と業務両面にわたる本格的な提携契約が、初めて消費者の目に見...

2008.06.16

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

今年もやってきた。ペプシ好例の「ビミョーな味のコーラシリーズ」。その存在理由と、さらに主力商品であるネックスのこだわりを考察してみる。

2008.06.03

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

とかく評判の悪かった「せんとくん」の刺客として「まんとくん」が登場した。が、筆者は一目見たときに「こりゃイカン！」と思ってしまった。そのわけは・・・。

2007.09.14

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

前々回、強大な力を持った「リーダー」に対し、「チャレンジャー」は徹底的な差別化で戦うと述べた。前回は、「ニッチャー」は自社の価値の源泉、「バリュープロポ...

2007.09.13

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

前回は「リーダー対チャレンジャーの戦い」におけるチャレンジャーの戦略の要諦は「徹底した差別化」であると述べた。今回は「ニッチャー」の戦い方について考えて...

2007.09.12

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

「自社のポジションはいかなものか？」・・・「敵を知り、己を知れば百戦危うからず」というが、敵を知る以前に自社のポジションを明確にして戦略立案の基礎とするこ...

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