2009.02.10

ビデオリサーチの新技術導入は、テレビ業界の悪あがき？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

テレビ視聴率調査の「ビデオリサーチ」は、これまで集計できなかった「録画による視聴率」を測定できる装置を開発したというニュースが先日流れた。 何故？今更？こ...

2009.02.10

メディアを捨てよ、代理店。コミュニケーションをデザインせよ！

寺西 隆行 / （株）Ｚ会

「トライバルメディアハウス」という、コミュニケーションデザインを真剣に考える会社があります。 社長のイケダノリユキさんはブログもほぼ毎日書かれています。

2009.02.10

個食化と少人数世帯化に対応するキーワードは「ピッタリ感」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

中味は同じ食品。発売元もブランドも全く一緒。295グラムで180円と150グラムで160円。あなたはどちらを選ぶだろうか。

2009.02.07

ノキアの敵はロレックス？ プレミアムブランド戦略「VERTU」

家弓 正彦 / 株式会社シナプス 代表取締役

日本での携帯端末販売を打ち切ったノキアが、改めて日本進出するそうですね。 今後は徹底したプレミアムブランド戦略による再上陸となりそうです。 ということで、...

2009.02.07

膨張し続ける「キットカット」のマーケティング

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

バレンタイン商戦真っ盛りの店頭で、強い存在感を示している商品がある。キットカット。フィリップ・コトラーも賞賛した、その独自の戦略を見てみよう。

2009.02.06

YouTube王国発→ラジオ復活論。

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

『BRUTUS (ブルータス)』2008年12/15号の特集「I ?YouTube」は、面白かった。 特に、「YouTubeにまつわるスゴイ数字、教えます...

2009.02.05

振り込め詐欺のトークスクリプトに見るセールスナレッジの功罪

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

振り込め詐欺グループが逮捕されると、手書きのスクリプトが出てきますね。パソコンで作ると足がつくからでしょうか？それとも流出して対策が打たれてしまうからでし...

2009.02.05

「福岡は美人が多い」のは、何故か？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

福岡に暮らしてかれこれ２０年になる。全国各地から、たくさんのクライアントや友人が訪れる度に言われることがある。 ひとつは「食べ物が安くて美味い」。 ふたつ...

2009.02.03

笑って読める：仮説ってこういうこと、書評：笑うマーケティング

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、最近読んでおもしろかった本から『笑うマーケティング』を紹介します。 マーケティング関係の書籍は小難しい、数字やグラフや図説が入ったものが多いので...

2009.02.03

ホンネが読める？ニューロマーケティング（２）

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

ニューロマーケティングの研究事例としては、 コカ・コーラvsペプシコーラ の事例が有名ですね。 これは以前ご紹介*しましたので別の例を。 （『買い物...