ブランドは広告やロゴだけでつくられるものではありません。お客様が「この会社らしい」と感じるブランド体験は、現場で働く一人ひとりの行動によって生まれています。 本記事では、度々ブランディングの成功事例として取り上げられているスターバックスを事例に、顧客心理・人材育成・店舗改善の視点から、「ブランドは理念ではなく、現場で再現される行動でできている」という考え方を今回より4回シリーズで解説していきます。今回はその第一回目、中小企業でも実践できるブランドづくりのヒントを考えます。
ブランドは「理念」だけでは生まれません
企業には、それぞれ理念があります。
「お客様第一」
「感動を届ける」
「地域に愛される企業」
こうした理念を掲げている企業は少なくありません。
しかし、理念があることと、ブランドとしてお客様に伝わっていることは別です。
では、なぜブランドになる会社と、そうでない会社に分かれるのでしょうか。
その違いは、理念を社員一人ひとりの行動にまで落とし込めているかどうかです。
ブランドとは、「何を掲げているか」ではなく、「現場で何が繰り返されているか」によって決まります。
人材育成・マネジメント
2022.03.08
2022.12.29
2026.01.21
2026.02.09
イデア・ヴィスタ株式会社 代表取締役
顧客心理の専門家／ ／売上向上専門家 ／一般社団法人 日本経営士会 経営士補 ／日本プロフェッショナル講師協会 認定講師 https://www.idea-vista.info/ 売上にお悩みなら、お声がけください。 売上アップ、人材育成、組織の活性化の支援を 貴社の課題から最適な改善策で提案しています。 若手が自ら考え行動する「辞めない」育成と、それを支える仕組み作りを通じて、 成果につながるまで経営者のみなさまともに歩む、伴走支援をしています。
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