＜悩めるメルマガ担当者に送る＞ 今さら聞けないメールマーケティング　きほんの｢き｣

しかし、昨今では個人よりも企業が情報伝達ツールとして使うのが一般的になりましたよね。前述のとおり、ITの進化とともに様々な情報を活かしながら戦略的にメールを配信していくことが求められ、いまや立派なマーケティング手法として確立されたからです。

メルマガの役割は「伝達・送客・購買」！

さて前段が長くなりましたが、そろそろ本題に入りましょう。

メルマガの役割って、一体何でしょうか？

ここが一番気になるポイントですよね。急にメルマガ担当になって、何のためにやっているのか分からないまま時が過ぎていくことだけは避けたいです。

メルマガの役割と一口に言っても、配信する立場が違えば当然役割も異なりますよね。

例えば、非営利団体や、地方公共団体などの場合は、主に情報を「伝達」する役割を担います。

市区町村からの災害・防災に関する速報メール（有名なのは全国瞬時警報システム「Jアラート」など）がイメージしやすいでしょうか。

また、営利目的の企業であれば、売上向上を目的とした実店舗への「送客」やECサイトでの「購買」を促すことが主な役割になるでしょう。

実店舗の「送客」の例で言えば、メルマガでクーポンを配信し来店を促すものなどがイメージしやすいと思います。「クーポンをレジで提示すれば10%OFF！」みたいなメルマガは受け取った経験がある方も多いのではないでしょうか。

ECサイトでの「購買」の例で言うと、ZOZOTOWNさんのようなアパレル系がイメージしやすいと思います。ZOZOTOWNさんのメルマガサンプルがサイトに掲載されていたので、こちらを参考にしてみてください（https://zozo.jp/_mail/）。これは、メルマガには主にセールや新着商品の情報などを掲載し、メルマガからWebサイトにリンクさせ、最終的には商品購入を促すというパターンですね。

もちろん営利目的の企業でも、売上向上を目的としたメルマガばかりを送るわけではありません。顧客とのエンゲージメントを高めるためのコンテンツや、ブランディングを目的としたもの、はたまた会員登録や購入確認、請求確定、商品発送など、いわゆる「トランザクショナルメール」と呼ばれるものまで「伝達」することも大切な役割です。

いずれにせよ、単なるメルマガではなく「メールマーケティング」として大切なポイントは、顧客視点と掲げながらも一方的に顧客にとって不要な情報を配信しつづけるという矛盾を作らないことです。