雑誌とオンラインはとも食いしない！？

ネット上でも有力な媒体を生み出し、
新たな収益源に育てない限り媒体社の将来はない。

もはやこんなことは言われなくても、
十分にわかってはいる。

しかし、

「イノベーションのジレンマ」

が思い切った決断を阻んでしまう。

まだまだ紙で行ける。
まだまだオンラインはたいしたことない。
そう思いたい。

ネット媒体に注力すると既存の読者を自ら奪い、
短期的には収益低下につながるかも知れない。
そんなことは怖くてできない・・・

とまあ、媒体社の方々は、
いろいろと悩んでらっしゃることでしょう。

米経済誌『フォーブス』では、
08年度には、オンライン媒体の売り上げが、
紙媒体のそれを抜くと予測されているそうです。
（宣伝会議、2008.2.15）

いつか確実にやってくる未来であった

「紙とデジタルの逆転」

を最初に実現しそうな最有力候補が、
一般誌の中では『フォーブス』なのです。

『フォーブス』（隔週刊）の雑誌の発行部数は

90万部

です。

一方、独立会社として運営されている
『フォーブス・ドットコム』は

1500万ユーザー/月

のアクセスを得ています。

『フォーブス・ドットコム』では、
雑誌の全記事とオンラインオリジナル記事を
無料で閲覧でできます。

以前の関連記事でご紹介しましたが、
最新記事のオンライン公開は木曜日です。

雑誌が読者に届くのは金曜以降なので、
オンラインの方が早く記事を読めるように
なっています。

しかし、同誌の編集次長、
カール・ラヴィン氏は次のように述べています。
（フォーブスCEOも同じことを主張してますが）

“雑誌とオンラインはとも食いにはならないのです。
　むしろ相乗効果の方が高い”

というのも、雑誌（紙）の新規購読者の３分の１が、
フォーブス・ドットコム（オンライン）経由で
獲得されているからです。

この数は既に旧来のダイレクトメールによる
新規顧客獲得数を上回っています。

今のところ、雑誌読者とオンライン読者の層が
あまり重なっていないため、総体的な読者層を
広げることに成功しているのが『フォーブス』だと
言えそうです。

紙からデジタルへの移行の過渡期にある今、
フォーブスの大胆な取り組みはいいケーススタディ
ですよね。

＊関連記事
「誰が新聞を滅ぼすのか」
http://www.mindreading.jp/blog/archives/200707/2007-07-18T0841.html