福田総理のパーソナルブランド

福田総理の発言は、
自民党総裁選立候補時：
「希望と安心のくにづくり、若い人に希望を、お年寄りに安心を」。

対抗馬として立候補した麻生太郎氏は｢日本の底力　活力と安心への挑戦」。

福田氏が首相に指名された９月２５日夜、記者会見をした冒頭発言：
「政治不信の解消に全力」

１０月１日の国会における所信表明演説：（骨子抜粋）

信頼できる社会保障制度の整備
国民の安全・安心を重視する政治への転換
子育てを支える社会の実現
改革の継続と安定した成長
いわゆる格差問題への対応
これからの環境を考えた社会への転換
平和を生み出す外交
むすび　―　自立と共生の社会に向けて

所信表明演説は、総花にならざるを得ないが、「堅実ながらもメッセージ性には欠ける」という評価が大勢を占めているようである。

ブランドプロミスは、スローガンやイメージだけではなく、実行して実質的（機能的）な価値を提供することが必要だ。

例えば、ハンカチ王子とハニカミ王子は、最初から学生野球界、学生ゴルフ界のトップ･オブ･マインドとして注目されていたわけではない。

彼らは世間がアッと驚くようなことをやってのけたのである。

イケメンである前に、卓越した才能の持ち主であることを世間に認知させたのであり、その偉業にサプライズがあったからこそ、メディアは超新星として飛びついたのだ。

東国原宮崎県知事はどうか。
選挙運動までは「そのまんま東」として活動し、県知事に就任してからは「東国原英夫」（本名）として活動している。

あえて政治家としてのパーソナルブランドを構築することを試みているのではないだろうか。

初期段階として、政治や宮崎県への思い、ひたむきな行動を前面に出しながら、「そのまんま東」のキャラもうまく使っている。

政治家、県知事としての能力と実績は徐々に世間に認知されており、今後の難局をどう乗り切るかが勝負の分かれ目だろう。

官房長官時代には、「弁明長官」を自称し、「影の外務大臣」ともいわれていたが、福田氏は首相としてどのようなブランドプロミスを掲げ、パーソナルブランドを築くのか、大変興味深い。