本物の木が持つストーリーを伝えるジャパンモールディング

中野社長とは、弊社のあるレストランチェーンのお客様の紹介でお会いしたのですが、そのお客様のレストランの内装を自社のFSC認証材で全部獲ってやろうというものではなく、｢大量生産のローコスト品が当たり前のチェーン店の店舗の中に、一つだけ本物の木でできた机がポツンとあったら面白いんじゃない｣や｢新幹線や特急の椅子のひじ掛けが木だったら温もりがあるのに｣といった、｢木を楽しむ｣という視点でのキラリと光る提案に興味を惹かれました。

木材をすべてFSC認証材に置き換えていく事は確かに理想ですが、いきなりは難しいと思います。ただ、こうしたピンポイントで本物の木を使った方が、｢あれっ、こんな所に本物の木が!?｣と驚きを生むかもしれません。製品での利用が難しければ、自社の環境コミュニケーション設備や応接室などのお客様との接点で、貴社の環境負荷低減の取組みを伝えるためのシンボル、コミュニケーションツールとして、目の前の木をきっかけにニュージーランド最南端に広がる認証森林のストーリーを伝えていく。100ページを超える環境報告書を何万部もバラ蒔くより、目の前に本物の木の机を置く、そんなさりげないコミュニケーションの方が、相手の心にはぐっと刺さります。

今は、携帯電話でも、本物の木を使ったモデルが出ている時代です。頭を使えば、色々な木材の用途、本物の木から始まる環境コミュニケーションの用途が考えられるのではないでしょうか？

現在は、学校の教室の机まで木ではなく、木のように見える脂製の天板のパイプ机に置き換わっています。

環境コミュニケーション、環境教育という観点からは、環境負荷低減、資源の大切さを学ぶ初期の場所である学校の教室のような所こそ、本物の木を置き、その後ろにある森の姿、森林管理の問題、必要性をコミュニケーションしていく、そういった細かい工夫が、環境負荷低減の啓蒙には必要ではないかと、中野社長とお話していて感じました。

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