商社マン　しんちゃん。　走る！ (12)

第二章　一人前への長い道のり

「それでは質問です。関が目をつけたニーズとはいったい何だった
でしょう？」

宮田と森永は目を合わせた。

宮田が恐る恐る言った。

「えーと、ジュースなんかの清涼飲料水やビールに、管理やリサイ
クルが難しいガラスが使われなくなってきたという世の中の状況が
あったりとか。　　あとは、とはいっても鉄なんかは錆びやす
かったり、運ぶのに重かったり、リサイクルしにくいという状況
があったのだと思います」

「ご名答」

＜　何やねんな。　その「ご名答」て。　アタック２５の児玉清
　　かいな。　　あんたは　＞

とは言うものの宮田は、自分の発言に対して,会社に入って、社会
人になって初めてほめられたので、内心秘かにうれしかった。

「そうだね。世の中が環境問題や健康問題にナーバスになってきて、
環境や健康にやさしくクリーンなイメージを持つアルミニウムを
必要とする社会的背景が整いつつあるという状況だね。

いかに総合商社といえども、このニーズを直接満たすことや、
作り出したりすることは出来ない。　だけど、このニーズを明確
にし、ウォンツに影響を与えていくことは商社にだってできるんだ。

関は、このニーズを他の代替品の中からアルミニウムを選択する
ようにイノベータ（革新者）に働きかけたのだ。

この辺りからマーケティング戦略ということになるかな」

＜　マーケティング戦略ねー・・・。　何かめんどくさいな・・＞

柴田は続けた。

「アルミニウムが欲しいというウォンツをイノベータに植え付ける
ことに成功した。　
具体的にどのようにしたかというと、関は２年以上も俺と組んで、
俺のお客先回りをしたんだ。

国内外のビール会社からイノベータと呼ばれる会社を２－３社に絞り、
徹底的にアルミニウムのアドバンテージを説いて回った」

「イノベータとは何ですか？」

宮田が聞いた。

「おい！　お前ら！　本当にマーケティングの本くらい読めよ。
そんなことどこにでも書いてあるぞ。　

スタンフォード大学のロジャースという教授が説いているイノ
ベータ理論というのがある。

イノベータとはそこに定義されているのだが、ある技術や製品が
市場に浸透していく過程で、それを採用する態度によって購入者、
採用者を分類しているんだが、その中のひとつの分類項目である」

＜　商社マンも理論武装っちゅうもんをせなあかのやな・・・
　　その方が説得力あるし、かっこええし。　それになにより
　　何か競争せんでも売れそうな気がする　＞