2010.10.05

「“チョイ高”商品」売れ行き好調のワケは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「女も食するスイーツといふものを、男もしてみむとてするなり」と紀貫之の土佐日記さながらに、今日、仕事帰りの男性がコンビニでスイーツを購入していく姿は珍し...

2010.10.02

よく聞く「14日間お試しください」の14日間の謎

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

食品やシャンプーなどをはじめ、私たちは「14日間お試しください」というセリフを耳にすることが多いと思いますが、なぜ14日間なのでしょう？様々なメーカーに問...

2010.09.30

ウルトラマンに仮面ライダーそして、侍。ダイドーの戦略は何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　街角にあるダイドードリンコの自動販売機に入っている、ウルトラマンや怪獣、仮面ライダーを模した缶飲料を見たことがある人は多いだろう。「ウルトラコーラ」「ウ...

2010.09.29

GATSBY　対　uno：スタイリング剤ガチンコ勝負はどこへ行く！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　キムタクが出演するマンダム・GATSBYの新CMが9月20にオンエアされ、資生堂・unoも8月27日からオンエアしている新CMシリーズに9月27日、バー...

2010.09.28

祝！高視聴率！ゲゲゲの女房

増沢 隆太 / 株式会社RMロンドンパートナーズ 　東北大学特任教授／人事コンサルタント

史上最低の視聴率でスタートしたNHKの朝ドラ「ゲゲゲの女房」が終わりました。しかしどんどん人気が出始め、最後はここ最近、視聴率低迷にあえぐNHK朝ドラとし...

2010.09.22

「ペプシモンブラン」は不味いはず？:好例の変わり種・味予測

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　猛暑がようやく落ち着く気配を見せ、秋の味の話題もちらほら聞こえてきた。そして、季節の味覚の如く恒例ともなっている、毎年1～2回発売される変わり種ペプシ。...

2010.09.21

ハンバーガー秋の陣：フレッシュネス＆バーガーキング

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　圧倒的なコストリーダー、マクドナルドが君臨するハンバーガー市場において、下位企業がその意地をかけた戦いを展開しはじめた。フレッシュネスバーガーとバーガー...

2010.09.21

電子書籍化が本当にもたらすこと

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

日本での電子出版はどこに進むのか、そして新しいモバイル端末を中心とした新たなマーケットは、何を我々にもたらしてくれるのか。

2010.09.21

アクアフレッシュ・YouTube CMで辿るその変遷

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　テレビで流れていたCM。その歴史を遡ると、ロングセラー商品の生き残りのヒミツが見えてきた。

2010.09.21

伝える・人を動かす：身元の分かる被害者効果からの考察

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　9月17日にWIRED VISIONに非常に示唆に富んだ記事が掲載された。 　＜統計よりも「1人のストーリー」が有効な理由＞