2012.04.12

ネスレのコーヒーマシン「バリスタ」の壮大な計画

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　販売台数50万台突破だという（ホームページより）。コーヒーマシンとしては異例の売れ行きではないだろうか。その狙いを勝手分析してみよう。

2012.04.09

あの会社が、高級メガネをお値打ち価格で売るワケは・・・？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　4月8日付日経MJ記事。「メガネフレーム5割軽く」。「素材にチタンより軽いベータチタンを使い、ネジの必要な接続部もなくすことで、重さを4～6グラム程度に...

2012.04.04

QBハウスの「新サービス」のキモは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　10分1,000円カットのQBハウスの新展開が4月2日の日経MJで報じられていた。だが、同店はカット以外、洗髪もセットもしないのが特徴である。果たしてそ...

2012.04.03

現代風立ち飲み屋はオイシイ商売か？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　秋葉原にある高架下の、フードが缶詰だけというバーの話。と聞けば、「ああ、立ち飲みね」と思われるかもしれない。確かに個人商店の立ち飲み屋の基本形ではある。...

2012.03.30

大人用「瞬足」の真のターゲットは誰だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　子供用シューズとして大人気の「瞬足」に大人用が登場した。確かに子供用があれば、大人用もアリだが、そのありそうでなかった商品の真のターゲットは誰なのだろうか。

2012.03.29

バンダイのiPhoneロボット玩具のマーケ戦略を勝手分析する

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　バンダイが育成型ロボット玩具「スマートペット」を発表した。iPhoneやiPod(touch)と胴体を合体させて遊ぶ。スマートはどうやら、「スマートフォ...

2012.03.27

“あのTVCMの成果だってよ、うはははは”と代理店の人は言った

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、某広告代理店さんとの会話から、「マーケティング施策の目的と効果」に関して。特にウェブにどっぷりと浸かっている人に向けて。

2012.03.26

「自分事化」の本当の意味は「ピッタリ感」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　マーケティングや環境問題のキーワードとして、昨今「自分事化」が言われている。3月26日付の日経MJコラム「八塩圭子ゼミ」も「『自分事化』の重要性」という...

2012.03.23

掟破り？「はなまるうどん」の他社割引券吸引戦略！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　讃岐うどんの「はなまるうどん」が奇策を展開する準備をしている。なんと、他社発行の有効期限切れ割引券・金券を持ってくれば、300円以上の飲食代金から一律5...

2012.03.22

スタジオアリスが妊婦を狙う戦略とは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3月19日付日経MJに子ども写真スタジオの「スタジオアリス」の記事が掲載されていた。タイトルは「子ども撮影拡大　『出産前』に的　店舗で育児セミナー　愛着...