2012.08.13

人はなぜ「クチコミ」するのか？

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

インターネットは、一般庶民の私たち誰もが、いつでもどこでも、様々な情報を簡単に収集することを可能しました。 同時に、私たち個人がそれぞれ自由に、社会に向...

2012.08.08

オフィスグリコに見る「バラエティ・シーキング」

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

オフィスにお菓子の入ったボックスを置き、「富山の薬売り」方式で販売する 「オフィスグリコ」 の成功の最大の要因は、 「オフィスでも、堂々とお菓子が食...

2012.08.08

「高齢者＝ネット使えない人」って、ホントですか？

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

マーケティングを考える時の重要な視点がPEST（※）。そのポイントは「今どうなのか」ではなく「この先どうなるか」を考えることだ。では、これからの高齢者は、...

2012.08.07

企業は専門情報をネットに流し、見つけてもらいやすくしろ！

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

ヤマハのフェイスブックページ、 「ヤマハ音楽部」 では、ヤマハ社内で餅を食べるイベントの写真を投稿したらファンが減ってしまったとのこと。（日経MJ、2...

2012.08.06

「振り返る自己」が楽しむ「ノスタルジック消費」

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

スポーツクラブNASが、 今年（2012年）8月1日に開業した「西日暮里店」には、 「元気横丁」 と呼ばれる交流スペースが最上階に設けられています。

2012.08.06

これが売れる！ノンアルコールビール

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

ノンアルコールビールが売れている。ロング缶はもとより、遂には黒ビールタイプも登場した。が、ポジショニングの軸を変えると、もっと大化けする可能性があるのでは...

2012.08.03

スピード経営と顧客視点：アパレルブランド「kay me」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　外資系コンサルティング会社出身の毛見純子（maojian works株式会社 代表取締役）はマーケティングコンサルティング会社経営のかたわら、自らも働く...

2012.08.03

「ゴールデンライン」ならぬ「シルバーライン」

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

以前よく唱えられていた、 ‘お客様のために（For the Customer）’ という考え方は、しばしば企業側の独りよがりな製品・サービスの押し付け...

2012.08.02

「知覚リスク」をゼロにする返品の送料無料

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

日経ビジネスが年1回実施している 「アフターサービスランキング」 2012版の結果が日経ビジネス（2012.7.30号）で 掲載されています。

2012.08.02

シニアに売りたいなら「シニア」と言っちゃダメ！

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

「汝、己を知れ」がソクラテスの至言なら、マーケティングの鉄則は「汝、顧客を知れ」。ターゲットをシニアとするなら、彼らをどのように捉えればよいだろうか。