イノベーションには、大きく分けると、 次の3つの軸があることを前回ご紹介しました。 ・技術イノベーション ・経営イノベーション ・アイステシス・イノベーション このうち、技術イノベーションにおける 4類型についてご紹介します。
技術イノベーションは、
次の2つの軸の組み合わせの枠組み
で考えると構造が把握しやすくなります。
・性能持続型-性能破壊型
・パラダイム持続型-パラダイム破壊型
では、まず
[性能持続型-性能破壊型]
の軸から説明します。
性能持続型は、
性能をより高めていく取り組みです。
これは、技術イノベーションの自然な方向性ですね。
一方、性能破壊型は、
逆に意図的に性能を引き下げることによって、
別のベネフィットを高めるアプローチです。
たとえば、ハードディスクドライブ(HDD)は、
「14インチ」
の大きさからその製品の歴史が始まっています。
しばらくして、より小型の
「8インチ・ドライブ」
が開発されましたが、小さい分記憶容量が少ない。
つまり、14インチよりも性能は低下しているわけです。
このため、当時14インチHDDを製造していたメーカーは
バカにしてどこも手を出さなかったのです。
ただし、8インチHDDは、
「小さい」というベネフィットを高めることが
できていますよね。(もちろん、8インチという規格の中で、
記憶容量を高める技術革新は続けられましたが)
その後も、
5.25インチ、3.5インチ
とさらに小型のHDDが開発され、
それぞれ、デスクトップ、ノートパソコンなど、
容量よりもサイズが小さいことが重要なコンピュータ向けに
普及が進んできました。
『イノベーションのジレンマ』で、
クレイトン・クリステンセン氏が検証しているように、
大きなサイズのハードディスクでトップシェアを取っていた
企業が、こうしたハードディスクの小型化の流れ、すなわち、
「性能破壊型イノベーション」
についていけずに、ほとんどが姿を消していきました。
一方、もうひとつの軸である
[パラダイム持続型-パラダイム破壊型]
ですが、これは、
その技術のよりどころとなる「科学原理」が同じか、異なるか
ということで分かれます。
例えば、「真空管」の性能を圧倒的に凌駕した
「トランジスタ」
の開発は、
「パラダイム破壊型イノベーション」
と呼べるものです。
なぜなら、真空管の動作の元になっている科学原理は
「古典電磁気学」
であるのに対し、トランジスタのそれは、
「量子力学」
だからです。
ですから逆に言えば、
古典電磁気学ベースでの
「真空管」
という規格上の技術革新は、
「パラダイム持続型イノベーション」
であるということがおわかりですよね。
さて、この技術イノベーションの2つの軸、
・性能持続型-性能破壊型
・パラダイム持続型-パラダイム破壊型
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2008.03.19
2013.07.08
有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー
これからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。 こう考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。