メッセージ＆コンテクスト

また、2002年の『ブランド戦略シナリオ－コンテクスト・ブランディング』（阿久津聡、石田茂著、ダイヤモンド社）において既に、商品を売るための下地としての「新たな文脈創造」の方法が紹介されていました。

情報過多の今、情報の解釈は大変面倒なものになっています。ですから、マーケティング・コミュニケーションが高い効果を達成するためには、メッセージ本体に加えて、ますます「コンテクスト」を重視しなければなりません。

私たちマーケターは、優れたキュレーターにならなければならないということになりますかね。

『キュレーションの時代 「つながり」の情報革命が始まる』
　（佐々木俊尚著、ちくま新書）

『新版 戦略PR 空気をつくる。世論で売る。』
(本田哲也著、アスキー新書)

『ブランド戦略シナリオ－コンテクスト・ブランディング』
（阿久津聡、石田茂著、ダイヤモンド社）