本業を通じた環境経営：自転車通勤を制度化-ゴールドウイン

加えて、対戦相手への挑戦、記録への挑戦、自分への挑戦などスポーツは色々な意味で「挑戦」といえるでしょう。スポーツメーカが挑戦する姿勢を失っては、それらの会社が提供するブランドも色あせて見えてしまいます。

そうした意味からも、色々な困難が想定されるにも関らず、果敢に環境負荷低減の取組みに挑戦する同社の姿勢は、そのブランド価値を高めることにもなるでしょう。

環境負荷の低減や社会貢献は非常に間口の広いテーマです。環境負荷の低減もしくは社会貢献と、商品・サービスの開発から、原材料の調達、製造、物流、販売、メンテナンス、回収・廃棄処分に至るまでの各事業プロセスとを掛け合わせて見ていくと、関連性の薄い社会貢献活動にお金を使うよりも、本業を通じて社会に貢献する方法は幾らでも見つかるものです。

今回のゴールドウインの取組みのような、本業を通じ腰を据えて社会に貢献する活動に取り組む企業が増えていくことを望みます。