『タマホーーーーム♪＝木村拓哉』は、戦略的にどうなのよ？

企業のブランディングを「売れ続ける仕組みをつくること」だと定義した場合。この木村拓哉起用したタマホームのブランド戦略は・・・あまり功を奏していない。
きっと認知は上がったが・・・モデルハウスへの質の高い顧客の誘導実数は、増えていないはず。
既にタマホームで家を建てた人達が、このＣＭを見てどう感じたのか、聞いてみたい。きっと、肯定的ではないはず。

住宅会社のブランディングの基本は、
住宅は、どんな世代にとっても一世一代の買い物である。
一時のノリで、家は、買えない。
そんな消費者心理への「心遣い」にある。

それは言い換えると、安易にタレントありきの広告戦略では達成できないものだ。

ハッピーライフ、ハッピーホーム♪
今更ながらに思う・・・タマホームの原点となるあの広告は、実は、良くできていた。