『タマホーーーーム♪＝木村拓哉』は、戦略的にどうなのよ？

３ヶ月程前のことである。「マイケル謎の死の２日前に撮影された、木村拓哉 幻のＣＭ」というニュースがサイゾーウーマンから提供された。

ディープパープルの『Burn』を使用した

“タマホーーーーー ム♪”

というサウンドロゴが印象的な、あのＣＭには、幻のテイクがあったと木村拓哉自身がラジオで打ち明けたというもの・・・。

「この先も日の目を見る事のないかもしれない"幻のCM"。それは、あのマイケルジャクソンをモチーフにしたものだったんです――。」
「CMプランナーのヤマザキさんと監督とディスカッションする中で、『ビバリーヒルズにタマホームが建ってたら』っていうのもあったんですけど。『それって、それこそ、マイケルがタマホームに住んでたらってことですよね？』って言ったら『実はそれ、本当にやりたいことなんですよ』って言われて」
「小道具としてサングラスがあったんで、洗面台の上でかけてね。もしマイケルがタマホームに住んでたら......ハッ!!　みたいなノリで、マイケルらしく動いて『ホウ!!』って、やったんですよ。現場の、ホントそのときのノリでね」
「マイケル謎の死の２日前に撮影された、木村拓哉 幻のＣＭ」サイゾーウーマンより

そうなのだ・・・。

タマホームのあのＣＭは、ノリで出来ているのだ。

お洒落だし、センスで勝負しているのもわかる。しかし、数千万円を出して購入する一戸建ての家を売る会社のＣＭがノリで作られて良いのか・・・考えてみる。

みのもんたから、木村拓哉へ。ＣＭキャラクターを変えたということは、戦略を変えようという意図があったからだろう。安くて庶民的な一戸建て住宅ブランドから、若年ファミリーにも受け入れられるセンスある一戸建て住宅ブランドへ。
今まで開拓できていなかった層への広告アプローチとしては、戦略的で面白い。攻撃的かつ刺激的。広告作品としては、素敵である。
しかし、良く見てみると、その展開は、戦術的に、あまりにも大ざっぱである。

「ビバリーヒルズにタマホームを建ってたら」と大々的に告知しながら、その答えは、どこにも一切ない。せめて、チラシやウェブ上で、何らかの種明かしがあれば嬉しいところなのだが。
さらに、タマホームの看板やチラシや販促ツールに出てくる木村拓哉は、見事に、同じ衣装で、同じようなカットばかり・・・。いろいろと制約があったのだろうことが予測できる。

面白いけど、親切ではないのだ。
ノリだけで、どこもフォローされていないのだ。
そこに、タレントは居るが・・・お客様が居ない。