『イインダヨ～グリーンダヨ～』キリンビールの新規顧客獲得法

皆様こんにちは♪
カラーコンサルタントＲｏｓａの山田美帆です。

先日、キリンビールから
アルコール0.00％ 『キリンフリー』 が発売されました。
何でもこのビール、車の運転や健康上の理由で、
アルコールが飲めなかったシーンで、
飲みごたえのあるビールテイストを楽しめる！
「夢の商品」だそうです。

キリンビールのブログには、

「アルコールを生成しない新製法を開発し、
ノンアルコールでありながら、
ビール類をご愛飲いただいているお客様に満足していただけるよう、
麦芽やホップの飲みごたえを楽しめる中味を目指しました。
ビールの味をつくる酵母を一切使用していないため、
味づくりには非常に苦労したのですが、
キリンビールだけではなく、
キリンビバレッジ社の中味開発の知見を生かすなど、
キリングループ全体の技術力を結集してつくりあげました」

と開発の苦労が綴られています。

それだけ苦労した中味だそうですが、
まだ飲んでないのでわかりませんので（笑）

今日は色の専門家の立場からパッケージについてお話ししたいと思います。

この商品、ゴールドと緑の組み合わせに、
赤をアクセントとして用いています。

また、ゴールドと言えば、キリンビールのイメージカラー。
ノンアルコールにも関わらず、
あえて薄いゴールドのラインを入れることで、ビールの味を連想させます。
そこにグリーンを組み合わせることによって、
軽さと身体への優しさを強調しています。

そして、緑の補色
（反対の色で、その色があることでお互いの色を引き立たせる）
の赤を使うことで、
「アルコール0.00％」を強調しています。

キリンビールはその他にも、志村けんさんでお馴染みの、
「淡麗グリーンラベル」を発売しています。
自然の中で楽しく集う仲間が、糖質オフビールを飲むシーン･･･
緑という色がぴったりはまってますよね。

また、キリンビールは女性や若者がターゲットのビール
「スパークリングホップ」にも緑を使っています。

以前は、ビールのパッケージの色には向かないとされていた「緑」ですが、
最近はいろいろなビールメーカーでも取り入れられてます。

緑は自然と優しさを表す色。そして若さと軽さを表す色でもあります。
健康指向の方や、女性や若者など、
今までビールをあまり好まなかったターゲットに受ける色なのです。

しかも今、時代はエコブーム。
そのおかげで「緑」は流行色になっていますので、
手に取りやすくなるでしょう。

それにほかの商品と並んでいると、色での差別化もできます。