ディズニーランドより楽しい？「キッザニア東京」

「キッザニア」は、
子供たちのための「職業体験型テーマパーク」です。

この施設では、

・働いてお金を稼ぐ
・稼いだお金を銀行に預ける
・稼いだお金を店で使う

といった、大人にとっては「日常的なこと」ですが、
子供たちにとっては「非日常なこと」を体験できます。

キッザニアでは、
楽しみながら社会勉強ができる（仮想の）街ということで、

「エデュテイメントタウン」

と自らを呼んでいます。

なお、「エデュテイメント（Edutainment）」は、

・エデュケーション（Education）
・エンターテイメント（Entertainment）

の２つの要素が融合しているという意味を持つ造語ですね。

キッザニアのメインターゲットは、
小学校低中学年、つまり7－9歳の子供たち。

ただ、実際には中高生の社会科見学や修学旅行先として
利用されることも多いため、７－９歳を頂点として
顧客層の裾野は意外に広いようです。

ご存知の方も多いと思いますが、
キッザニアが生まれたのはメキシコ。

メキシコの子供たちに大人気だったキッザニアを
日本に持ってくる際には、日本のスポンサー企業の理解・賛同
を得るのに苦労したとのこと。

従来にない施設だったからです。

また、果たして日本ではうまくいくかどうか、
懐疑的な人もいましたが、フタを開けてみれば大成功！

昨年07年度は、延べ97万人の来場者数を記録。

「ディズニーランドより楽しい！」

と繰り返しリピートする、
熱狂的な子供たちのファンも生まれています。

実は、私の長男（小６）も、
昨年初めてキッザニアを体験しましたが、
今もディズニーランドよりキッザニアに行きたい
と申しております・・・

さて、キッザニアとディズニーランドは、どちらも

「非日常」

を演出している点は同じながら、
それぞれのコンセプトや仕組みを比較してみると、
ある意味対極的な位置づけにあることがわかります。

それは、第１に

・ディズニーランド＝ファンタジー
・キッザニア＝リアリティ

という対比です。

ディズニーランドは、
来園者を夢の世界に連れて行くため、

「日常生活」

を思い出させないための細かい工夫がしてあります。

とことん

「ファンタジー」

を追求しているのがディズニーランドです。

一方、キッザニアは、
「リアリティ」にこだわっています。

子供たちはスポンサー企業のパビリオンで、
様々な仕事、職種を体験できます。

例えば、ヤマト運輸のパビリオンでは宅急便で荷物を配達し、
ピザーラのそれでは、実際に食べられる本物のピザを焼き上げる。