北海道や東北の一部では、 冬場にコンビニで「おにぎり」を買うと、 「おにぎりあたためますか?」 と店員に聞かれることがあるそうです。 コンビニのおにぎりは保冷されていますし、 寒い地域なので 「あたためて食べたい」 というニーズが多かったんでしょう。
セブンイレブンの強さを考えると、
重要な点は戦略をコピー(真似る)のは比較的簡単だが、
現場のオペレーションをコピーするのは、
人材の質や教育の質
といった人的要素が大きいため、
簡単ではないということがわかりますよね。
セブンイレブンが作り上げた、
緻密と言われる
「運営マニュアル」
を仮に入手したとしても、
それを日々の運営に定着させることは
やはり人の問題です。簡単には追いつけない。
以前も書いたように、
戦略、戦術
のどちらも、事業の成功のために重要ではあります。
しかし、最近は戦略のコピーは、
以前よりはるかにしやすくなっているのが現実でしょう。
(金さえあればたいてい解決しますから・・・)
となると、やはり最後は「戦術」の勝負です。
机上で語れる「戦略」をこねくり回すよりも
「現場力」
に磨きをかけるということが、
これからの最重要課題ではないかと思います。
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2019.02.12
2009.02.10
有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー
これからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。 こう考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。