2010.05.13

不景気下で最高益・亀田製菓の強さのヒミツを読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　社名を聞けば「亀田のあられ、おせんべい♪」のサウンドロゴが思い浮かぶ人も多いだろう。「柿の種」や「ハッピーターン」で有名な亀田製菓が１１日、２０１０年３...

2010.05.13

「節約疲れ」な消費者の財布を、どうしたらつかめるのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「節約疲れ」。そんなキーワードが各メディアで目につくようになってきた。節約志向が高まっていた消費者が、あまりに長引く不景気で、ついに我慢に疲れて今年に入...

2010.05.12

「漫画★全巻ドットコム」と「ビジネス書全巻ドットコム」

株式会社TORICOが運営する「漫画★全巻ドットコム」は、漫画を全巻セットでのみ販売するというビジネスモデルで、漫画の主要タイトルにおいては、大型書店や大...

2010.05.11

「NEWDAYS」の商品を買うと誰でも手軽に社会貢献ができる

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

明日5月11日から、エキナカコンビニ「NEWDAYS」でお弁当を買うと、アフリカの子供たちに給食がプレゼントされるというキャンペーンをやるそうです。身体も...

2010.05.11

「ニッチ戦略」で生き残りをかけるエン･ジャパン

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ある業界でシェアナンバー１を誇る「リーダー」ではない。さりとて、リーダーに挑戦する「チャレンジャー」となる力もない。現実的にはそんな企業は数多い。残され...

2010.05.07

「Fit’s」に見る、ロッテのブレないリーダー戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ロッテのガム「Fit’s」にまた、ニューフレーバーが登場した。しかし、今回は単なるフレーバーの追加ではない。それは、ガム市場のシェア6割ともいわれる圧倒...

2010.05.02

新生「ナルミヤ」の愚直なSTP・４Pと「ファストリ」の凄み

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　業績不振にあえいでいた、ジュニア服メーカーのナルミヤ（ナルミヤ・インターナショナル）の新ブランドが好調だという。 　復活のヒミツを見れば、愚直なまでにマ...

2010.04.30

ユーザーベネフィットと内的な価値観、生活観の定義から。

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

ユーザーにとってのベネフィットの定義、その人が持つ価値観や嗜好、生活観からのアプローチを行うことで、その先のプロセスが見えてくる。

2010.04.30

潜在顧客をあぶり出す「ヘルシア」の巧みな販促

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

潜在顧客にどうやってリーチするか。これはマーケティングの永遠のテーマ。費用対効果のもっとも高いのが、ターゲットに手を挙げてもらうこと。うまくやりそうなのが...

2010.04.28

緑じゃない、大人だ！「アサヒ・グリーンコーラ」は何を狙う？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ちょっと謎な商品が登場した。アサヒ飲料の「グリーンコーラ」だ。その狙いを考察してみたい。