2012.06.04

消費者庁サクラの口コミNGでも旧来の枠組で根本ルールは変わらず

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、ソーシャルメディアや口コミサイトなどを含めて問題になる「マーケティングの倫理」とその規制に関して。

2012.06.01

「クリニーク」の販促バスツアーの効果と今後を考える

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　高級化粧品ブランドの「クリニーク」が若年層の新規顧客獲得を狙って、販促バスツアーを展開した。その設計と効果のほどはどうだっただろうか。

2012.06.01

ヴィレッジヴァンガードの変貌を探る

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　5月30日付日経MJに「ヴィレッジヴァンガード」の中高年向け新業態店が取り上げられていた。その意図はどこにあるのだろうか。

2012.05.30

ワコールが突き詰める「売上＝客数×客単価」の原則

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ワコールが下着売り場をテコ入れしているという。客足が落ちる百貨店で生き残りを賭ける秘策はなんだろうか。

2012.05.20

通販業界の『真似るの塔』は、何時ぶっ壊れるのか？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

通販会社の乱立するここ福岡では、通販チラシやウェブを制作するクリエーター達が、少々疲弊している。当たったものは、真似ろ、真似ろ、盗め、盗めの繰り返しだから...

2012.05.09

資生堂のコラーゲンドリンクは誰にとってオイシイのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　５月９日付日経ＭＪのコラム「ヒットのヒミツ」に、資生堂が昨年９月に発売したコラーゲン飲料「ベネフィーク コラーゲンロイヤルリッチ」が取り上げられていた。

2012.04.20

ノジマのエキナカ携帯ショップの武器は何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

4月20日付日本経済新聞の消費欄記事「JR東京駅の店舗　ノジマ　携帯、素早く機種変更」とある。八重洲側の日本橋口近くにある店舗を昨日視察したが、白く明るい...

2012.04.13

ジーンズメイトの接客販売強化の狙いは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　カジュアルウェア専門店のジーンズメイトが大きな戦略の転換を行おうとしている。

2012.04.12

ネスレのコーヒーマシン「バリスタ」の壮大な計画

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　販売台数50万台突破だという（ホームページより）。コーヒーマシンとしては異例の売れ行きではないだろうか。その狙いを勝手分析してみよう。

2012.04.09

あの会社が、高級メガネをお値打ち価格で売るワケは・・・？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　4月8日付日経MJ記事。「メガネフレーム5割軽く」。「素材にチタンより軽いベータチタンを使い、ネジの必要な接続部もなくすことで、重さを4～6グラム程度に...