2009.07.23

ロッテリア返金保証とマクド0円コーヒーに見る選択と集中

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

立て続けに世間をあっと言わしめた、ロッテリアの「絶妙バーガー返金保証制度」とマクドナルドの「プレミアムローストコーヒー無料配付」。奇策に見えるが、両社の事...

2009.07.22

商社マン　しんちゃん。　走る！ (18)

三宅 信一郎 / 株式会社BFCコンサルティング 代表取締役

～高度成長からバブルを駆け抜け、さらなる未来へ～ １９８０年～９０年台にかけての日本経済のバブルが膨れ上がって破裂前後の頃の、筆者のドロドロの商社マン生活...

2009.07.21

オオカミの皮を被るヒツジ・はるさめヌードルの妙

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「カロリーバランスとってる？」44歳にして引き締まった肉体美を誇る俳優・ミュージシャンの高橋克典がCMで語りかけるエースコックの「はるさめヌードル」。その...

2009.07.19

加ト吉×永谷園＝「製品」ではなく「商品」。

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

何気ない組み合わせでも、それが消費者にとって有益な提案になっていれば、売れる。単に製品を店頭に並べていても、売れない。

2009.07.16

「空気読んでる」・西友の翻訳力

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ウォールマート流が日本の風土に合わず苦戦していた西友が、2008年からはじめた「KY（カカク ヤスク）」戦略以来、大きく転換している。イマイチ「空気読めな...

2009.07.14

見た目で誤解されること～お店編～

唐澤 理恵 / 株式会社パーソナルデザイン 代表取締役

酒好き、食べるの大好きな私は毎晩いろいろな店にいきます。知人の知ってる割烹や、雑誌に載っていたレストラン、街をぶらっと歩いて見つけた居酒屋。店の門をくぐる...

2009.07.11

すごい！　幻のフリーペーパー『美少女図鑑』のビジネスモデル

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

全国各都市の美少女を集める。美容師がスタイリングし、プロのカメラマンが撮影する。地元の名所で、思いっきりカッコよく撮った写真で構成する。配布と同時に品切れ...

2009.07.09

丸美屋「納豆ごはん専用ふりかけ」のチャレンジ！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

昭和35年に「のりたま」を発売して以来、「”ふりかけ”といえば丸美屋」というポジションを獲得している同社だが、来月発売が予定されている新商品、「納豆ごはん...

2009.07.07

ちょっとお得な「生茶」の新製品。その狙いは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

おっと、今度の生茶はちょっとお得な555ml入り。消費者としてはうれしい限りだが、その太っ腹の意図はなんだろうか？

2009.07.06

さらにパワーアップ！『マックスコーヒーV』の狙いはなんだ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

なんと、「バニラ風味＆ビタミン配合」である。練乳100％使用。「マジ　ハンパなく　バリ　甘い」とのコピーを引っ提げ、今年2月、発売以来33年ぶりに全国販売...