2009.09.29

サッポロのノンアルコールビールはナゼ独自路線を狙うのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　大手4社のノンアルコールビール、もしくはアルコール0.00％ビールテイスト飲料が、明日明後日の9月中に出そろう。メディアが伝える試飲リポートからサッポロ...

2009.09.28

地産地消のお手本・チチヤス「生産者限定牛乳」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　全国的には「チチヤス」といえば「ヨーグルト」が思い出されるチチヤス株式会社は、広島県廿日市市に本社を置く牛乳・乳製品の製造販売業者である。同社が広島地区...

2009.09.27

『結婚式出席代行』は、ホントに、おいしい副業か？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

宿題の代行なんて当たり前。最近は、人気チケット購入のための行列代行や復讐代行やプロポーズ代行まで、「便利屋」の活躍する裾野は、拡大している。その中でも、『...

2009.09.26

要素分解は半端にやってもね・・・。ブランディングを批判する

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

企業の目的は儲けることですね。基本、そうです。ただ、儲けるまでのプロセスを分解する作業も必要です。儲けるまでの因果関係を分解して、中間に目標変数を規定する...

2009.09.22

何故、「ガリガリ君」は、イチゴ味が定番化しないのか？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

今年の夏も大変お世話になった「ガリガリ君」。１本６０円「デカい・ウマい・当たりつき」のハイパフォーマンス氷菓子は、年間２億5500万本売れるヒット商品であ...

2009.09.22

商社マン　しんちゃん。　走る！ (23)

三宅 信一郎 / 株式会社BFCコンサルティング 代表取締役

～高度成長からバブルを駆け抜け、さらなる未来へ～ １９８０年～９０年台にかけての日本経済のバブルが膨れ上がって破裂前後の頃の、筆者のドロドロの商社マン生活...

2009.09.21

「休憩所」から、目的を持って「立ち寄る場所」へ

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

京葉道路で人気のサービスエリア（ＳＡ）が、 「pasar幕張」です。 2008年夏の開業以来、我が家でも、 千葉・房総方面に車で出かける時は 必ず立ち寄...

2009.09.21

売れる新商品の色とは？人気色＝売れ筋の色とは限らない

最近の商品は昔に較べてカラーラインナップが豊富です。さてその中で一番人気の売れ筋色は何色になるのでしょうか。きれいだから・・人気色だから・・と単純に選ばれ...

2009.09.19

湖池屋CM「コイケ先生」こと阿部サダヲは誰に語りかけている？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

阿部サダヲが若手中学校教師「コイケ先生」を演じる、湖池屋ポテトチップスのCM。商品の「味」には全く言及せず、ひたすらアドリブの効いた独特の世界観を醸し出し...

2009.09.18

カップ麺、ビールにメガネにダイヤモンド!無料配布成功の秘訣！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

企業の販売促進策として、商品の無料配付が盛んに行われている。最近の傾向は少量サンプルの「試供品」ではなく、商品現物を配付する太っ腹な企画が目につく。そんな...