コカ・コーラのブランドマーケティング（2）90'sのジョージア復活

時代の空気を的確に読み、
ターゲットの心に刺さる、また共感させること
のできる広告・販促施策がどれほどの効果が
あるのか、このジョージアの90年代の復活劇は
とても参考になると思います。

なお、ジョージアはその後、
再び低迷期を迎えますが、
2000年から始まった

「明日があるさキャンペーン」

で再び勢いを取り戻したのは、
皆さんの記憶にも新しいでしょう。

実は、現在のジョージアの市場シェアは
30％強に落ち込んでおり、またまた厳しい
状況にあります。

90年代よりも現在は、
さらにコンビニの存在感が増していますし、
冒頭に述べたように、サントリー以外の
飲料メーカーもかなり力をつけてきて、

WONDAの「金の微糖」

といったユニークな商品開発や、
広告展開に成功しているからでしょう。

ジョージアの３たびの復活はあるのか？

缶コーヒー市場を巡るトップメーカーの攻防は、
目が離せない感じですね。

『こころを動かすマーケティング
　コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』
（魚谷雅彦著、ダイヤモンド社）
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＊関連記事『広告の役割再考「広告リレーション理論」』
http://www.mindreading.jp/blog/archives/200910/2009-10-21T0845.html