2007年日本の広告費とMC戦略の課題

・インターネット広告の隆盛
・既存マスメディアの相対的後退

に加えて、

・コミュニケーション戦略の困難

を田中氏は指摘されています。

確かに、これだけ多様なメディア・ツールが次々と現れ、
かつ、それらを適切に組みあせること（クロスメディア）
が求められるわけですから、戦略の立案にしろ、
実行にしろ、以前よりもはるかに難易度が高くなっています。

そしてまた、田中氏は、

「MC戦略において何が問題・課題なのか？」

という点が、
関係者間できちんと共有されていないと
考えているそうです。

そこで、今回のお話の中では、田中氏が考える

「MC戦略の課題」

を挙げてくれました。次の通りです。

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１　マス広告の効率悪化にどう対処するか

２　インターネット広告をどう活用するか
　　－マスメディアとどう連関させるか
　　－ウェブサイトをどう位置づけるか

３　プロモーションメディアをどう活用するか
　　－ＯＯＨ（Out of Home広告：屋外・交通広告等のこと）、
　　　フリーペーパー、ＤＭなど

４　キャンペーンをどうプランニングするか
　　－そのための人材をどう確保・育成するか

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さらに、上記課題の達成のヒントを
田中氏は示してくれています。

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＊メディアの位置づけをはっきりさせる
　－多メディア時代にメディアの役割がハッキリする

＊メディアのリンケージによるシナジーを考える

＊その業種に特有な効果的メディアを見つける
　－（例えば）消費者金融→テレビ、ネット、ティッシュ（街頭配布）

＊キャンペーンプランナーの養成と発見

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以上のテーマはどれも重い内容を含んでますので、
おいおい取り上げていきます・・・

（ご参考）
日本の広告費の推移がわかるグラフが、
以下のページで閲覧できます。

電通「日本の広告費」　1985年～2007年の時系列データに
よるグラフ（ネットレイティングス社長、萩原雅之さん作成）