2007年日本の広告費とMC戦略の課題

でも、たまに大枠の数字を振り返っておくのは、
方向性を見失わないために役立ちます。

では、全体感の把握を優先して、
おもいきり丸めた数字で広告費の構成を見てみましょう。

日本の総広告費は約７兆円。

７兆円の構成比は、大きくは
　
・従来のマス媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）と、
　「インターネット」「衛星メディア関連(CATV、BS、CS）」

・プロモーショナルメディア

の２つに分けて考えるのがわかりやすいです。

「プロモーショナルメディア」とは、
具体的には、

・屋外・交通広告
・新聞折込
・ＤＭ
・フリーペーパー
・ＰＯＰ（店頭での広告）

などのことをさします。

ブランド認知や理解を主目的とするマス媒体の広告と異なり、
プロモーショナルメディアは、消費者の「購買行動」を
刺激することに重点を置く「販売促進ツール」ということで
分けて考えるわけです。

さて、７兆円の約４割（39.7％）を

「プロモーショナルメディア」

が占めています。
金額にして約２兆８千億円です。

つまり、残り６割が

「４大マス媒体＋インターネット＋衛星メディア」

となります。

では、４大マス媒体とインターネット、衛星メディア関連の
それぞれの広告費、および構成比を並べてみます。

・テレビ　 約２兆円　 約３割（28.5％）
・新聞　　 約１兆円　 １割超（13.5％）
・インターネット　約６千億円 １割弱（ 8.6％）
・雑誌 約４千５百億円 約７％（ 6.5％）
・ラジオ 約１千７百億円 約２％（ 2.4％）
・衛星メディア 約６百億円 約１％（ 0.9％）

インターネットの広告費（媒体費＋制作費）が、
ついに雑誌を追い抜いていますね。

実は昨年2006年時点ですでに逆転していたのですが！

傾向としては、４大マス媒体はどれも、
近年、広告費の低下が顕著になってきています。

インターネット、そしてより究極の成果（購買）を
求めるプローショナルメディアへの予算配分が増加している
ためです。

ところで先日、
日本マーケティング協会主催のセミナー、

「マーケティングフロンティア2008」（08/03/10）

に出席しました。

当セミナーのオープニングで登壇された
田中洋氏（法政大学教授）は、
上記に挙げた日本の広告費の数字を説明しつつ、
現在の日本企業においては、

「マーケティングコミュニケーション戦略」（ＭＣ戦略）

が岐路に立たされているという問題提起をされていました。

この「岐路に立たされている」背景としては、
私もご説明したように、