世界35億人がターゲット──いま注目の成長市場「フェムテック」とは？

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起業・投資の活発化を受けて市場規模は5億ドルに

フェムテックという言葉は、2013年に月経アプリを開発したドイツのスタートアップ「クルー（Clue）」CEOのアイダ・ティン氏（スウェーデン人女性）が、新たなビジネスカテゴリーを示す造語として使ったのが始まりといわれています。

これをきっかけにフェムテックは、女性と密接にかかわるヘルスケアビジネスとして急速に広まり、欧米ではクルーをはじめとする生理日管理アプリのほか、不妊・避妊対策アプリ、新タイプの生理用品、妊産婦・育児サポートケア、産後・閉経後のヘルスケア、セクシャルウェルネス……など、多種多様なジャンルのサービス・商品が登場しています。

米国の大手調査会社「CBインサイツ」によると、2018年にフェムテック関連の新興企業へ投資された金額は約5億ドル（約550億円）で、市場黎明期の2014年（約2400万ドル／約26億円）から20倍以上に拡大。サービスを利用する女性ユーザーのみならず、企業や投資家も熱い視線を送るフェムテック市場は、今後も右肩上がりで成長し、2025年までに500億ドル規模（約5兆円）に達すると予測されています。

一気にブレイクした「見過ごされていた市場」

ある意味でフェムテックは「見過ごされていた市場」だったのかもしれません。これまでも女性をターゲットにしたヘルスケア市場は相当規模で存在していましたが、妊娠や生理、セックスといったパーソナルな悩みに対して、日常レベルで応える画期的なソリューションはほとんどありませんでした。多くの女性が日常的に抱える問題でありながら、それを表沙汰にするのが避けられてきた社会背景もあり、ビジネスとして解決していくという視点がなかったからでしょう。

そうした中、女性特有の問題をテクノロジーとビジネスで解決しようと起業する女性（あるいは男性も）が次々と名乗りを上げ、それを応援する投資家も増えてきたことで、フェムテックは女性待望のマーケットとして一気にブレイク。社会の第一線で活躍する女性が増え、セクハラ問題に声を上げる「# Me Too」運動（※）なども追い風となり、そのムーブメントは年々盛り上がりを増しています。

※「# Me Too（ミートゥー）」……セクハラなどの被害を告白・共有する際に使用されるSNSのハッシュタグ。2017年10月、ハリウッドの映画プロデューサーによる女優へのセクハラ疑惑が報じられたことを受け、女優のアリッサ・ミラノが同様の被害を受けたことのある女性たちに「Me Too（私も）」と声を上げるよう、ツイッターで呼びかけたことが発端とされる。