webサイトの立ち上げ

■競合サイトや同業界サイトを分析する
・商品力
・組織力
・総合力
・web特徴
・露出度

※競合が成功しているのか？または成功していないの
か？その理由は何か？を把握

競合調査を始めとして、自社まわりのSWOT分析を必ず展開する必要があります。競合がいない業界はほとんどないと思います。インターネット上でも
必ず競合は存在しているので、自社のwebサイトを見るユーザーは
他社のwebサイトも必ず訪れていると考えてください。

インターネットは場所や時間に関係なく使える便利なものですが
比較という行為自体が容易にできるのです。同じ業界の他社webサイトと
自社のwebサイトを比較してみてください。自分がターゲットユーザーで
あれば、どちらの会社に依頼をしますか？どちらのwebサイトから物を
購入しますか？

自社の強みをどのように積極的に訴求し、自社の弱みをいかに
積極的にカバーできるかがポイントです。webサイトは当然会社の顔（営業マン）になりますので、中途半端に構築してしまったwebサイトは
その機能も中途半端にしか発揮できていないのです。そのことに気付いている会社はwebサイトのリニューアル（小規模も大規模も）をかかさず
定期的に行っています。

皆さんの業界で成功しているwebサイトを思い浮かべてください。
その会社はおそらく最初から成功していなかったと思います。
いろいろ創意工夫をし、変化させているはずです。

以下のwebサイトでその企業のURLを入れてみてください。

http://www.archive.org/index.php

これはその会社の過去のwebログを取得しており、過去のwebサイトを
閲覧することができます。
※取得できていないwebサイトもあります。

成功しているwebサイトは昔はどのようなwebサイトで今はなぜこのようなwebサイトになっているのか分析してみると、そのプロセスがわかるはずです。archiveで成功しているwebサイトの変化の遷移を参考にするのもいいと思います。

次回は以上の事を踏まえた上で、どのようにコンテンツを
整理していったらいいか記載していきたいと思います。

株式会社ストラテジックマーケティング
代表取締役
黒沼 憲司

web制作 webマーケティングのストラテジックマーケティング