実感のない言葉

こんな疑問があれこれわいてきて、
このコピーを信じる気にはなれないですよね。

また、以前、ＪＲ東日本のあるポスターには、

「アイラブ東日本」

というキャッチコピーが書かれていたそうです。

谷山氏は、このコピーについて次のように
斬り捨てています。

“「アイラブ東日本」のように、
　日本の東側半分だけを愛している人など
　ひとりもいないはずです。”

「アイラブ東京」「アイラブ大阪」
という人は確かにいますよね。

私はもちろん、

「アイラブ福岡」（ふるさとですから）

でも、

「日本アルプスから東側だけが私は好きなんだ」

というのは、人の感情としてまずありえないでしょう。

谷山氏は、前述した

「古本の涙の跡」

のようなウソはすぐに見抜けるけれど、

「アイラブ東日本」

のようなハイレベルのウソは
なかなか気づきにくいと述べています。

だから、JR東日本のポスターに堂々、
このへんてこりんなコピーが採用されてしまった。

そしてもちろん、このメッセージは
ターゲットユーザーには届かず、

「広告の無駄遣い」

という結果に終わっているわけです。

コピーに限らず、文章作成において、

「実感のない言葉」「伝わらない言葉」

をうっかり書いてないか、注意したいですね。
（自戒を込めて）

＊『広告コピーってこう書くんだ！読本』
（谷山雅計著、宣伝会議）

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