何故、「ガリガリ君」は、イチゴ味が定番化しないのか？

製造＆販売元である赤城乳業のホームページに、現在紹介されているガリガリ君は、ソーダ味、コーラ味、南国パイン味、グレープフルーツ味、マスカットオブアレキサンドリア味、赤ブドウ味の全６種類。これに、ミルクキャラメル味、チョコチョコチョコチップ味のガリガリ君リッチシリーズの２種類を合わせて、計８種類である。

ガリガリ君ファンのネットでのコミュニケーションの中には、過去に、グレープミント味、はちみつレモン味、ヨーグルト味、たねなしスイカ味、パイナップルサワー味、いちごサワー味、みかん味、メロン味、赤ぶどうサワー味、レモンサワー味、マスカット味、いちごスカッシュ味、シトラスミント味、レモネード味、ピーチ味、さくらんぼ味、梨味、温州みかん味、ゴールデンパイン味、オレンジ味、ホワイトサワー味、ホワイトヨーグルト味、ぶどうサワー味、ゴールデンキウイ味、ピーチクーラー味、ゆず味などなど、歴代のガリガリ君のフレーバー話を見つけることができる。

オーソドックスな「イチゴ味」を販売したのは、最近では、３年前。赤木乳業が運営している『ガリガリ部』という携帯サイトで、当時の会員5万人に25周年記念で『食べたいガリガリ君フレーバー』を投票。そこでトップになったのが「イチゴ味」だったらしい。
その後、『ガリガリ部員５万人のみんなが作ったいちご』というフレーズと共に市場で販売したとある。しかし、ソーダ味のように、定番化はしていない。何度チャレンジしても、ガリガリ君の「イチゴ味」は、思っているほど、きっと売れないのだ。
何故か？どうしてか？

ここで注目すべきは・・・・ガリガリ君のプロモーションの基準である。
それは、

「元気で、楽しく、くだらない」

らしい。元気で、楽しくだけじゃない・・・くだらなくていいのだ。「くだらないか」をひたすら自問しているところに、元気で楽しい要素が、自然と生まれてくる。年間３億本に迫ろうとしている「日本の王道たるアイスキャンディー」は、「徹底して覇道を歩くことによって、王道を切りひらいた」のである。

くだらないことを徹底してやると・・・エッジがきいてて、楽しいから・・・安価で、口コミが拡がる。
現に、ケータイサイトで展開しているガリガリ部というファンサイトは、会員７万人を越える日本一の部活動となっている。女子中学生から「ガリガリ君」の中心購買層である30～40代の男性まで、幅広い人達が、ガリガリ君の世界を共有している。
参考＝NＴＴコムウェアが運営している「ＣＯＭＺＩＮＥ」のニッポン・ロングセラー考