しゃらくさくない王将のクラシック・マーケティング

王将は月間億単位の「割引券」を路上で配布し、店では何がしかの「特別提供メニュー」があり、やることなすこと、すべてがオーソドックス、いやここは敬意を払ってラテン語で「オルトドクス」と呼びたいですが、それが良くも悪くも「素」を暴きだす、現代の風潮には合うのではないでしょうか。

TBSラジオ「伊集院光の深夜の馬鹿力」で、DJ伊集院氏がテレビ番組制作予算がないので、王将に賞品のスポンサードを頼んだところ、その番組のレーティングやターゲット・コンセプトではなく、「お宅の番組はがんばってる若手を応援してますか？」と聞かれたとのこと。もちろんキーやプライムタイムに出られる訳の無い無名芸人・若手オールスターズで成り立つ番組だということを伝えたところ、「がんばる若者を応援するのが王将なんで、それなら商品券出します」とあっさり交渉がまとまったそうです。

真偽はともかく（伊集院氏がウソ付く意味がないので真実でしょうが）、こんなことをされたらそりゃあ伊集院氏、ラジオでしゃべるにきまってますよね。しかも伊集院氏の深夜放送ターゲットオーディエンスは明らかに、カフェめしやらスゥイーツとは別世界の住人。それが王将客層じゃないですか。

こうした一連の流れが計算の下行われているのか知りません。単なる偶然の可能性もあります。しかしブランドマネージャーやクリエイターやプランナーが頭をひねって出てきたアイデアも簡単に見透かされる時代。
クラシック・マーケティングの原点という王道を歩む王将の成功。ドンピシャ王将客層の私としては拍手を送りたい気持ちでいっぱいです。