2012.06.11

紳士服店でおしぼりを配る意図

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「冷たいおしぼりをどうぞ」は、飲食店ではアタリマエの風景。しかし、場所は紳士服量販店「はるやま」系の2プライススーツ店「P.S.F.A」の店頭である。（...

2012.06.01

「クリニーク」の販促バスツアーの効果と今後を考える

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　高級化粧品ブランドの「クリニーク」が若年層の新規顧客獲得を狙って、販促バスツアーを展開した。その設計と効果のほどはどうだっただろうか。

2012.06.01

ヴィレッジヴァンガードの変貌を探る

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　5月30日付日経MJに「ヴィレッジヴァンガード」の中高年向け新業態店が取り上げられていた。その意図はどこにあるのだろうか。

2012.05.30

ワコールが突き詰める「売上＝客数×客単価」の原則

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ワコールが下着売り場をテコ入れしているという。客足が落ちる百貨店で生き残りを賭ける秘策はなんだろうか。

2012.05.09

資生堂のコラーゲンドリンクは誰にとってオイシイのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　５月９日付日経ＭＪのコラム「ヒットのヒミツ」に、資生堂が昨年９月に発売したコラーゲン飲料「ベネフィーク コラーゲンロイヤルリッチ」が取り上げられていた。

2012.04.20

ノジマのエキナカ携帯ショップの武器は何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

4月20日付日本経済新聞の消費欄記事「JR東京駅の店舗　ノジマ　携帯、素早く機種変更」とある。八重洲側の日本橋口近くにある店舗を昨日視察したが、白く明るい...

2012.04.13

ジーンズメイトの接客販売強化の狙いは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　カジュアルウェア専門店のジーンズメイトが大きな戦略の転換を行おうとしている。

2012.04.12

ネスレのコーヒーマシン「バリスタ」の壮大な計画

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　販売台数50万台突破だという（ホームページより）。コーヒーマシンとしては異例の売れ行きではないだろうか。その狙いを勝手分析してみよう。

2012.04.09

あの会社が、高級メガネをお値打ち価格で売るワケは・・・？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　4月8日付日経MJ記事。「メガネフレーム5割軽く」。「素材にチタンより軽いベータチタンを使い、ネジの必要な接続部もなくすことで、重さを4～6グラム程度に...

2012.04.06

レンタル市場はどこへ行く？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　4月3日付日本経済新聞・消費欄記事。高級ミシンのレンタル利用広がる。ミシンに限らず「まず、購入して使用する」というスタイルはもはや昔。まずは「お試し」。...