2008.01.20

なぜ買ってしまうのか？：トマトのお酒を分析する

金森努
有限会社金森マーケティング事務所取締役

つい買ってしまうモノ。やめられないモノ。誰にでもいくつかあるだろう。買ってしまう理由をちょっと考えると、「何となく」としか答えられないモノも多い。そんな自分の中の「何となく」を解き明かしてスッキリしてみようと思った。コンビニでいつも買ってしまうお酒の話。

実は、この両商品は一口飲んでみれば、そのポジションの違いは明確なのだ。
トマーテは爽やかな太陽の下で、ゴクゴク飲んで気持ちがいい。昼から缶ビールをプシュッと開けていると、何やら後ろめたさが漂うが、トマーテなら大丈夫。
トマトマは、夜、氷を浮かべ、ゆっくりとグラスを傾けるのに最適。ウイスキーの水割りよりも確実に身体にいいだろうと思うと、自分への納得感も高い。

飲むのに最適なシーンがあり、健康によくて実に美味しい。こんな両商品はついつい買ってしまう理由がたっぷりなのだ。
昼も夜も酒浸りかって？
うーん、どうやら筆者は一般のターゲットとは、ちょっと違うかもしれない。